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“醫(yī)藥廣告表演專家”被查處 真專家代言藥品廣告也違法

2017年06月26日 08:42:15  來源:人民日報
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  工商總局查處“醫(yī)藥廣告表演專家” 真專家代言藥品廣告也違法

  近日,一名以多個不同身份活躍在多家地方電視臺養(yǎng)生節(jié)目的“老專家”劉洪斌(有節(jié)目為劉洪濱)火了。日前,國家工商行政管理總局針對“醫(yī)藥廣告表演專家”事件,部署全國工商和市場監(jiān)管部門依法查處。

  2015年實施的新《廣告法》明確規(guī)定電視臺不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。劉洪斌以“苗醫(yī)傳承人”“北大專家”“蒙醫(yī)后人”等身份推薦多種藥品、保健品。專家可以為藥品、保健品代言嗎?

  “無論專家真假,無論是否標明‘廣告’,這種變相醫(yī)藥廣告就違法。”中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)教授劉雙舟說,“消費者看到養(yǎng)生節(jié)目里推薦藥品或保健品,就應(yīng)提高警惕!

  劉雙舟表示,新《廣告法》的一大亮點就是對廣告代言做了具體規(guī)定。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。也就是說真專家也不能給藥品、保健品代言,冒充的專家就更離譜了。

  違法代言將面臨處罰,依據(jù)《廣告法》,由工商行政管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。“一些專家冒充某機構(gòu)成員進行代言,也侵犯了該機構(gòu)的名譽,同樣要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任!眲㈦p舟說。

  正規(guī)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目邀請的專家,依據(jù)國家新聞出版廣電總局的規(guī)定,必須具備國家認定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實提示。

  業(yè)內(nèi)人士介紹,虛假醫(yī)藥保健品廣告已經(jīng)形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈,藥廠作為廣告主,雇傭影視制作公司等廣告經(jīng)營者拍攝“專題片”,再到電視臺購買時段發(fā)布,影視制作公司負責(zé)請主持人、專家等。那么這個鏈條上各方責(zé)任如何界定?

  “發(fā)布虛假廣告,欺騙、誤導(dǎo)消費者,使消費者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任,也是首要責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人,明知或者應(yīng)知是虛假廣告的,應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任!眲㈦p舟說。

  依據(jù)《廣播電視廣告播出管理辦法》,藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣播電視廣告禁止宣傳治愈率、有效率,或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明。廣播電臺、電視臺(含廣播電視臺)等廣播電視播出機構(gòu)如有違反,由縣級以上人民政府廣播影視行政部門責(zé)令停止違法行為或者責(zé)令改正,給予警告,可以并處三萬元以下罰款;情節(jié)嚴重的,由原發(fā)證機關(guān)吊銷《廣播電視頻道許可證》《廣播電視播出機構(gòu)許可證》。

  目前,工商總局已宣布發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議機制作用,與新聞出版廣電總局、食藥監(jiān)總局、衛(wèi)生計生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究,各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理“醫(yī)藥廣告表演專家”。(記者 林麗鸝)

[責(zé)任編輯:葛新燕]

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