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中國農(nóng)村標(biāo)語變遷:從單調(diào)生硬到人性化交流

2011年08月10日 11:43:09  來源:新華網(wǎng)
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  “家敗離不開一個奢字,人敗離不開一個逸字”、“婚育新風(fēng)進萬家,戶戶盛開幸福花”……走進甘肅省定西市農(nóng)村,首先映入眼簾的是一排排圖文并茂、內(nèi)容豐富的標(biāo)語。這些由農(nóng)村標(biāo)語構(gòu)成的“墻體文化”儼然成了一道扮靚農(nóng)村的風(fēng)景線。

  政府、學(xué)校及其他組織,常常將農(nóng)村標(biāo)語刷寫在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村組墻面上,從而傳講國家政策及法律知識等。農(nóng)村標(biāo)語因為其位置顯著,傳播效果快且穩(wěn)定,是除廣播、電視等途徑之外,農(nóng)民群眾獲得信息最直接的途徑。

  30多年前,中國的農(nóng)村標(biāo)語幾乎都是政治口號,如“以階級斗爭為綱”;10年前,農(nóng)村標(biāo)語常常是有關(guān)計劃生育和法律知識的,如“孩子要一個,票子要多多”、“光纜無銅、偷盜判刑”等。

  “單調(diào)生硬、不理會農(nóng)民感情是以前農(nóng)村標(biāo)語的共同特點,書寫不規(guī)范,錯別字多的現(xiàn)象也比比皆是。”甘肅省定西市鳳翔鎮(zhèn)北二十里鋪村村委會主任周軍說。

  鑒于具有強制性、威迫性等違反民本思想的標(biāo)語廣泛存在,甘肅省、云南省、河北省近年來“消滅”了一系列如“放火燒山、牢底坐穿”、“致富光榮、貧窮可恥”這樣帶有法律誤導(dǎo)性或歧視性的農(nóng)村標(biāo)語。

  蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授穆建剛表示,十幾年前的標(biāo)語更多的是對農(nóng)民強制性地灌輸和單純性地警惕,而當(dāng)下的標(biāo)語則用老百姓易于接受的表達方式進行人性化地勸誡和交流。

  甘肅省定西市鳳翔鎮(zhèn)北二十里鋪南莊社村民牟海軍說:“以前村上的標(biāo)語比較土,有的還挺嚇人,F(xiàn)在的標(biāo)語挺有意思的,很貼近我們的生活。”

  “好的標(biāo)語能啟發(fā)、服務(wù)村民,把實用的信息尤其是國家一些好的政策告訴他們!备拭C省定西市鳳翔鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長劉凱向說。近兩年,當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一了其所轄27個村的墻體文化,以規(guī)范的文字、有感召力的語言和精美的圖畫服務(wù)農(nóng)民,幫助農(nóng)民群眾樹立健康、民主等意識,倡導(dǎo)農(nóng)民過健康的、有品質(zhì)的生活。

  在鳳翔鎮(zhèn)北二十里鋪,當(dāng)?shù)鼗鶎痈刹窟在村里道路兩旁樹立起“治家格言”標(biāo)牌,告訴農(nóng)民如何保持家庭和睦,如“了解——相互戀愛的基礎(chǔ)、誠實——男女戀愛的鑰匙”……

  農(nóng)村標(biāo)語“溫情”的表達突顯中國地方政府執(zhí)政理念越來越由“管理性”向“服務(wù)性”轉(zhuǎn)變,體現(xiàn)了地方政府對農(nóng)民群眾的尊重。

  近年來,為了更好地落實國家新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度、農(nóng)村最低生活保障制度等惠民政策,除了使用廣播、電視等傳媒工具,甘肅、湖南、河北等地方政府也通過農(nóng)村標(biāo)語進行了傳達,編制、創(chuàng)造出一系列個性化、服務(wù)性的標(biāo)語。

  在甘肅省,農(nóng)村標(biāo)語的內(nèi)容和風(fēng)格得到了豐富,“預(yù)防嬰兒出生缺陷,婦女免費服用葉酸”等健康知識類標(biāo)語、“施這肥、施那肥,不如測土配方施肥”等科技培訓(xùn)類標(biāo)語、“參加合作醫(yī)療好,農(nóng)民看病可報銷”等政策類標(biāo)語也隨處可見。

  “這些標(biāo)語刷寫在農(nóng)民屋前屋后,村頭墻面上,只要路過,就會看到。而當(dāng)農(nóng)民需要這樣的幫助時,他們會主動去村委會了解!蹦陆▌傉f!稗r(nóng)村標(biāo)語作為老百姓最易接受的宣傳方式,具有不可替代性,依然會被長期使用!

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[責(zé)任編輯:吳怡]

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