“景區(qū)門票降價”含金量不低，游客為何仍不買賬？
高速公路免費(fèi)細(xì)則剛出臺，又傳來80家景區(qū)門票降價的消息。這是在按照國家要求，陸續(xù)出臺高速公路小客車免費(fèi)通行實(shí)施細(xì)則之后，再為群眾歡度中秋、國慶假期推出的另一項(xiàng)惠民舉措。
據(jù)國家發(fā)展改革委統(tǒng)計(jì)，各省、自治區(qū)、直轄市第一批降價的游覽參觀點(diǎn)80家，平均降價幅度為37%，其中13個游覽參觀點(diǎn)實(shí)行免費(fèi)。
不管怎樣，主動做出這樣的降價舉措，哪怕只是一種回應(yīng)民意的姿態(tài)，人們都從中感受到了暖意，大部分人給予的也是正面評價。
但這一惠民舉措也招來了爭議。有民眾質(zhì)疑，首批降價名單幾乎全是一些新開發(fā)和名不見經(jīng)傳的冷門景區(qū)，一些著名的4A、5A級景點(diǎn)并沒有降價，有的還漲了價。以北京為例，如果外地游客來北京，一般不會去野生動物園和霧靈西峰景區(qū)。
此外，降價空間也不是很大。一些景區(qū)本身票價就是5元、10元之類。還有一些景區(qū)看似降價不少，但由于票價本身就高得離譜，即使降了不少也不能從根本上解決問題。
有人甚至認(rèn)為其中有“降價促銷”的味道，是冷門景點(diǎn)“打折換促銷”的營銷伎倆。
理由是：因?yàn)槠渲c(diǎn)不在為普通游客提供優(yōu)惠，而在為新景區(qū)、新景點(diǎn)增加游客擴(kuò)大消費(fèi)作宣傳。也更像一則國慶長假前的旅游廣告，通過這則大廣告，實(shí)現(xiàn)“不知名的景點(diǎn)出名，游客稀缺的景點(diǎn)增人氣。
伴隨景點(diǎn)降價消息而來的，還有20余家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價格。
其中四川峨眉山的票價漲為旺季185元/人次，淡季110元/人次。此前，山東棗莊臺兒莊古城景區(qū)曾于4月1日起每張門票100元上調(diào)到160元，漲幅60%。山東蓬萊閣門票5月份從100元漲價到140元，漲幅40%。
對于游客的抱怨，國家發(fā)改委相關(guān)人員表示本次降價的“含金量”并不低。
國家發(fā)改委價格司環(huán)境處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，降價景點(diǎn)分兩批，除了這80家外，在中秋節(jié)前還要公布第二批降價景點(diǎn)。不僅如此，廣東、云南還在節(jié)假日實(shí)行門票價格“普降”。
含金量不低，為何游客仍不買賬？對比各地旅游門票價格不難發(fā)現(xiàn)，我國景區(qū)門票價格普遍不低，近半數(shù)5A景區(qū)門票價格超過百元。
業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，2011年中國人均月收入約2000元，但是大部分5A級景區(qū)的價格超過百元，達(dá)到月均收入的5%，甚至10%。
據(jù)網(wǎng)友分析，一張四川九寨溝門票，就能把黃石公園、泰姬陵、富士山，都玩一遍，還能剩100多元。中國景區(qū)票價世界遙遙領(lǐng)先，已成不爭事實(shí)。
景區(qū)游覽本是屬于普惠性的國民福利，緣何在我國成了一種奢侈享受?
有關(guān)專家認(rèn)為：景區(qū)門票價格居高不下的背后凸顯了景區(qū)盈利模式的單一，對“門票”這一收入來源的嚴(yán)重依賴。大批景區(qū)漲價的背后，隱藏著盈利模式單一、地方稅收需求的原因。
廣東金融學(xué)院國際旅游與經(jīng)濟(jì)管理研究所所長劉偉指出：“不管景區(qū)要上檔次、評級，都需要大量投資，少則幾千萬多則上億，不論政府也好景區(qū)也好，都要收回成本，所以門票上漲也成了順理成章的事。”
有業(yè)內(nèi)人士直言，違背旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的畸形漲價，雖然暫時能增加門票收益，但從長遠(yuǎn)而看，不理智的漲價會傷害尚未形成真正產(chǎn)業(yè)規(guī)模的旅游業(yè)本身。
而此次發(fā)改委降低景區(qū)門票價格的目的，就是“想通過這次降價改變票價只漲不降的局面，能夠形成示范效應(yīng)。”發(fā)改委人士強(qiáng)調(diào)，降低門票價格，就是要用價格的杠桿改變當(dāng)下中國旅游中存在的門票經(jīng)濟(jì)。很多地方把眼睛緊盯在門票價格上，希望簡單地提價來獲得短期收益，卻忽略了吃住行游購?qiáng)实壬婕胺椒矫婷娴拇舐糜谓?jīng)濟(jì)。
實(shí)際上，目前這種景區(qū)票價畸高，著名景點(diǎn)高燒不退、二線景點(diǎn)乏人問津的現(xiàn)狀，已非價格杠桿可以改變和逆轉(zhuǎn)。
如何打破景區(qū)對門票的依賴？有專家指出，就眼下而言，除了要將降價范圍從冷門景區(qū)擴(kuò)大到熱門、知名景區(qū)甚至所有景區(qū)，降價時間延展到所有時間，幅度上再做出更大調(diào)整，以確�？茖W(xué)合理外，國內(nèi)景區(qū)的發(fā)展模式也亟待改變。
有關(guān)專家建議：各地要盡快轉(zhuǎn)變門票經(jīng)濟(jì)狹隘的發(fā)展模式，構(gòu)建大旅游的格局，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，不要因?yàn)閾炝酥ヂ槎鴣G了西瓜。
對于即將到來的黃金周，游客盼望能夠得到更多實(shí)惠。有游客呼吁：有關(guān)旅游部門能像天氣預(yù)報和交通播報一樣，及早根據(jù)景點(diǎn)酒店預(yù)訂率和鐵路民航的上座率等，給游客提供旅游警示，盡量避免在黃金周出現(xiàn)有的景點(diǎn)人滿為患、有的景點(diǎn)又乏人問津的狀況。
