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春晚拒廣告損失6.5億 哈文:小品已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)

時(shí)間:2012-01-29 10:20   來(lái)源:新京報(bào)
  核心提示:2012年央視春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目?jī)H為7個(gè),與鼎盛時(shí)期的16個(gè)相比少了一半還多。1月28日,央視春晚總導(dǎo)演哈文表示,語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的衰落是小品缺乏市場(chǎng)的推動(dòng)。她表示,今年恰逢央視春晚30年,陳佩斯、朱時(shí)茂、宋丹丹在春晚缺失是最大的遺憾。

   

資料圖:2012年央視春晚小品《面試》

    央視春晚已經(jīng)落下帷幕,同往年一樣的是,今年的春晚依然是最大的關(guān)注和爭(zhēng)議。昨晚,哈文接受央視新聞?lì)l道欄目《面對(duì)面》的采訪,對(duì)央視春晚來(lái)說(shuō),哈文的團(tuán)隊(duì)是全新的,他們做春晚本身就是個(gè)創(chuàng)新。而哈文也有一個(gè)對(duì)春晚不一樣的理解,“365天中364天我們都很有思想了,我們就讓除夕這天盡情地笑、盡情地唱、盡情地聊天。”

    小品:缺少?gòu)?qiáng)力市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)

    今年,趙本山遺憾缺席春晚,也讓觀眾覺(jué)得似乎小品難以留下特別深刻的印象。和鼎盛時(shí)期的16個(gè)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目相比,今年的7個(gè)節(jié)目少了一半還多。

    而哈文則說(shuō),語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的衰落,是小品缺乏市場(chǎng)的推動(dòng),“我覺(jué)得留不留下印象,現(xiàn)在說(shuō)還為時(shí)過(guò)早,留沒(méi)留下印象,還需要時(shí)間打磨。但是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目,只有春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上才有,不像歌手,除了晚會(huì)還有。多少人在做小品?小品沒(méi)有市場(chǎng),語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作本身就有瓶頸。像在小品鼎盛時(shí)期,王朔、馮小剛都是在做小品的,但是現(xiàn)在他們可能都在做電影,F(xiàn)在小品已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng)機(jī)制去推動(dòng)它(發(fā)展),所以到了春晚這種特殊節(jié)點(diǎn),其實(shí)本身就很難。并且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)又這么發(fā)達(dá),段子、笑話又這么多,大家已經(jīng)不靠春晚這一個(gè)平臺(tái)獲取這類(lèi)東西(笑料),F(xiàn)實(shí)生活中也有很多荒謬的事情也很可笑,所有觀眾的期待值和作品的水準(zhǔn),包括最后的呈現(xiàn)效果形成了一個(gè)巨大的落差!

    哈文還認(rèn)為,春晚的節(jié)點(diǎn),大家不是專(zhuān)注地看,是陪伴式的,“看春晚都是,吃著飯、聊著天、哄著孩子、打著牌的,等到過(guò)些日子重播了,靜下來(lái)看的時(shí)候,好和壞,那個(gè)時(shí)候的評(píng)價(jià)才是最準(zhǔn)的!

    廣告:損失點(diǎn)錢(qián)贏得口碑

    今年春晚中,最讓觀眾感覺(jué)到被尊重的一點(diǎn)就是剔除了所有形式的廣告,也被稱(chēng)為最干凈的一屆春晚。哈文在接受采訪時(shí)表示,剔除廣告牽扯著很多利益,“不是我哈文一個(gè)人,或者我們一個(gè)團(tuán)隊(duì)就能決定的,而是臺(tái)里的決定”。臺(tái)里能夠下決心把這個(gè)廣告剔除,就是基于早起的一個(gè)觀眾調(diào)查!耙荒365天,364天你都可以有(廣告),但是這一天,你讓老百姓高高興興過(guò)個(gè)年,損失點(diǎn)錢(qián)會(huì)怎么樣。臺(tái)里決定要這個(gè)口碑!倍耙恍⿴в熊洀V告的海外電報(bào)部分全部挪到了春晚倒計(jì)時(shí)18個(gè)小時(shí)的節(jié)目中。

    遺憾:兩對(duì)黃金組合缺席

    今年恰逢春晚30年,為了致敬30年,哈文邀請(qǐng)了很多曾經(jīng)登上春晚舞臺(tái)的老藝術(shù)家。比如陳佩斯、朱時(shí)茂、宋丹丹,而他們的缺失是哈文最大的遺憾。“我們最希望的就是陳佩斯和朱時(shí)茂的組合,那么創(chuàng)作時(shí)間來(lái)不及,是不是可以到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)(看春晚)。朱時(shí)茂的時(shí)間還好,但是陳老師有舞臺(tái)劇,時(shí)間有點(diǎn)困難。”另外,宋丹丹和趙本山也是哈文的一個(gè)遺憾,哈文表示,最初設(shè)想很希望他們那個(gè)白云、黑土的經(jīng)典形象重現(xiàn),但最后也是因?yàn)樗蔚さず挖w本山的身體原因,“我們也不能要求人家必須為了春晚怎樣怎樣,也太不人道了,對(duì)我而言我也很難做到!

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    “睜著眼睛找了4個(gè)多小時(shí),愣是沒(méi)找到一個(gè)廣告,這算是最純凈的春晚了!贝和斫Y(jié)束后,沒(méi)有植入式廣告、沒(méi)有來(lái)電賀喜,也成為網(wǎng)友最多的“吐槽”內(nèi)容之一,也有網(wǎng)友給央視算了筆賬,春晚零廣告,央視損失6.5個(gè)億。

    央視春晚籌備期間,導(dǎo)演哈文曾明確表態(tài),龍年春晚拒絕任何形式的廣告,這將是一臺(tái)由央視自己掏錢(qián)辦的春晚。而這臺(tái)沒(méi)有廣告的春晚,也被網(wǎng)友稱(chēng)贊“很純凈”。但從今年1號(hào)演播大廳中那個(gè)隨時(shí)可以升降變化的T型舞臺(tái)來(lái)看,這臺(tái)晚會(huì)的花費(fèi)也不會(huì)低。有網(wǎng)友給央視算了一筆經(jīng)濟(jì)賬:在2011年的兔年春晚中,僅春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)和“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”的冠名就吸引了近2億元廣告,加之各式硬廣告和植入式廣告總收入超過(guò)6億元。而龍年春晚“零廣告”,單以去年的價(jià)格估算,這個(gè)創(chuàng)新就令央視至少損失6.5億元。而據(jù)上海知名廣告人徐涌稱(chēng),“春晚廣告”其實(shí)并未銷(xiāo)聲匿跡。在春晚播出前后,央視均留出了廣告時(shí)段,其中“春節(jié)賀歲套”的廣告標(biāo)底1.15億元,再加上郎酒集團(tuán)以8699萬(wàn)元奪標(biāo)的《2012年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》聯(lián)合特約冠名,收入仍可觀,但比往年確實(shí)減少了許多。(記者 解辰巽)

編輯:郜利敏

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