作為世博會云南活動周園區(qū)外的重點演藝劇目，云南大型音樂劇《麗江情緣》成為上海文化產(chǎn)權(quán)交易所與美國國際數(shù)據(jù)集團(IDG)共同打造的首個演藝項目，將于8月27日在上海東方藝術(shù)中心上演，這也是上海文化產(chǎn)權(quán)交易所演藝交易平臺的首個啟動項目，實現(xiàn)了一次金融與文化的成功對接。

　　近年來，上海嘗試利用資本市場的投融資和結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，打通并構(gòu)建文化全產(chǎn)業(yè)鏈，促進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　市場化運作，眼光再遠一點

　　去年底，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所與云南省簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書，著力打造一個以云南為核心，覆蓋西南地區(qū)及東南亞各國的產(chǎn)業(yè)化、院線化、國際化演藝文化發(fā)展交流平臺。時隔半年多，這一跨地域、跨行業(yè)的合作終于有了結(jié)晶，上海文交所通過演藝交易平臺，為《麗江情緣》尋找到了優(yōu)質(zhì)的演出代理商、資金及贊助方。

　　立足上海，服務(wù)全國，上海探索著“全國戰(zhàn)略”和“全球視野”的大文化產(chǎn)業(yè)概念。目前，上海文交所在云南多個地區(qū)的合作項目已經(jīng)陸續(xù)啟動，包括經(jīng)典劇目的策劃融資、旅游文化園區(qū)的策劃融資和建設(shè)運營合作。在云南省文化廳登記并初選的文化項目，可同時在上海文交所掛牌交易。作為開展文化產(chǎn)權(quán)交易的探索者，上海文交所正通過建立規(guī)范的文化產(chǎn)權(quán)交易市場，力爭成為全國性、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)交易平臺。

　　為突破文化產(chǎn)業(yè)的投融資瓶頸，上海還先后建立文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資、擔(dān)保資金。目前，中國第一個專注文化與傳媒行業(yè)投融資的人民幣私募股權(quán)基金——華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，已完成首期20億元資金募集，正式投入運營。這也是繼去年9月國務(wù)院正式頒布 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》之后，首個以國有資本為主體的文化產(chǎn)業(yè)專項基金的啟動。主發(fā)起方國開金融有限責(zé)任公司是國家開發(fā)銀行轉(zhuǎn)制后成立的全資子公司，除了直接注資基金，還將為基金提供包括大型并購項目融資在內(nèi)的一系列服務(wù)。

　　民間資本注入，帶來新活力

　　作為最早進入中國市場的美國風(fēng)險投資公司之一，IDG最近“熱戀”上了文化產(chǎn)業(yè)。IDG全球副總裁、亞洲區(qū)總裁熊曉鴿投資電影產(chǎn)業(yè)的第一次試水，就結(jié)緣在上海。2009年，熊曉鴿因個人情結(jié)首次 “觸電”投拍上影集團 《高考1977》，盡管這是他唯一一次沒做任何市場調(diào)查、沒做任何風(fēng)險評估的投資，回報卻令他感到很不一般。此后，熊曉鴿開始頻頻涉足文化產(chǎn)業(yè)。僅電影方面，除了最近上映的《未來警察》，目前他已經(jīng)有了四五部電影的投資計劃。

　　投音樂劇，還是投電影？像熊曉鴿這樣的民間投資者更看重文化作品的產(chǎn)業(yè)鏈價值，看有創(chuàng)意的內(nèi)容和故事能否在產(chǎn)業(yè)鏈上產(chǎn)生突破，能否和其他領(lǐng)域順利銜接�！斑@不是說內(nèi)容不重要，而是強調(diào)在將來的市場化過程中，產(chǎn)品要具備多種表現(xiàn)可能和渠道拓展?jié)摿�。”熊曉鴿說。

　　在文化體制改革的國家戰(zhàn)略大背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)得到前所未有的政策扶持。而包括國有、民間資本、金融資本在內(nèi)的各種資本力量紛紛進軍電影業(yè)，帶來了傳統(tǒng)影視公司缺乏的融資、風(fēng)險控制、市場分析等經(jīng)驗，一股強化影視作品營銷理念、拓寬營銷渠道、發(fā)揮中介作用的清新之風(fēng)迎面吹來。 (下轉(zhuǎn)第4版) (上接第1版)民間金融資本帶來了新活力�！帮L(fēng)險投資基金”和“股權(quán)投資基金”這樣的關(guān)鍵詞，越來越多與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來。國內(nèi)的紅杉資本、北極光、經(jīng)緯創(chuàng)投、聯(lián)想投資、達晨創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等早已布局出版、電影、網(wǎng)游等文化產(chǎn)業(yè)。達晨創(chuàng)投上海分公司總經(jīng)理傅仲宏向記者表示，在投資文化產(chǎn)業(yè)時，投資機構(gòu)也并非一味緊盯財務(wù)報表。例如，傳統(tǒng)出版業(yè)不是一個高增長、高利潤的行業(yè)，用財務(wù)指標(biāo)來衡量一個企業(yè)顯然不夠準(zhǔn)確。相對而言，傅仲宏更看好傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)那些整合同行能力以及新業(yè)務(wù)拓展能力均走在前列的企業(yè)。

　　構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，好作品也是好商品

　　“盡管近年來政府對動漫業(yè)支持很大，但全行業(yè)的生存都寄望于政府支持，顯然不是長久之計�！眲勇�產(chǎn)業(yè)的未來曾令上海聯(lián)合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長張?zhí)鞎灶H為擔(dān)憂，“關(guān)鍵還是動漫業(yè)自身要尋找新的贏利模式和生存空間，變作品為商品。”

　　2004年，國家統(tǒng)計局發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化產(chǎn)業(yè)劃分為這樣一幅“層級圖”——以新聞、書報刊、廣播、電視等為內(nèi)容的核心層；以互聯(lián)網(wǎng)、游覽景區(qū)文化服務(wù)等為內(nèi)容的外圍層；以文具、玩具、書籍等為內(nèi)容的相關(guān)層。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成三塊，并構(gòu)成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈：上游是內(nèi)容；中游是為內(nèi)容傳播提供渠道的媒體和廣告服務(wù)；下游是延伸的服務(wù)業(yè)和制造業(yè)。

　　在整合并構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈上，上海進行著多方面的探索。作為全國唯一一家動漫衍生產(chǎn)業(yè)園區(qū)，寶山大場鎮(zhèn)科技園正在致力于打造動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)集群�！皠勇�大場”借鑒日本秋葉原發(fā)展經(jīng)驗，打造“最適合動漫企業(yè)成長的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境”，鼓勵動漫衍生企業(yè)與動漫原創(chuàng)形象進行有效對接，扶持民族動漫品牌壯大……

　　起步于上海的“動漫大場”，已將目光投向了全國，目標(biāo)是打造成為國內(nèi)最具專業(yè)度和運營效率的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。從這個意義來說，“喜羊羊”出生何地已不是最重要的。打破地域和行業(yè)的局限，探索“政府扶持、市場運作、資源集聚、專業(yè)運營”之路，有望帶動起中國動漫產(chǎn)業(yè)，以及整個文化產(chǎn)業(yè)從“燒錢”走向“掙錢”的局面。

　　構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，好作品也是好商品

　　在整合并構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈上，上海進行著多方面的探索。作為全國唯一一家動漫衍生產(chǎn)業(yè)園區(qū)，寶山大場鎮(zhèn)科技園正在致力于打造動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)集群。“動漫大場”借鑒日本秋葉原發(fā)展經(jīng)驗，將目光投向了全國，目標(biāo)是打造成為國內(nèi)最具專業(yè)度和運營效率的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。