正在熱映的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)片《麋鹿王》在國(guó)慶電影市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟�！啊恩缏雇酢肥侵腥A民族傳統(tǒng)文化和世界先進(jìn)文明的完美結(jié)合，既扎根于本土文化，又吸收了其他國(guó)家的有益經(jīng)驗(yàn)�！痹袊�(guó)文聯(lián)副主席仲呈祥這樣評(píng)價(jià)道。
這部被觀眾稱為“中國(guó)版《獅子王》”的動(dòng)畫(huà)片，取材于中國(guó)古代神話《山海經(jīng)》，以“人與自然的和諧相處”為主題，借助中科院先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，為經(jīng)典傳說(shuō)披上了時(shí)尚唯美的“外衣”。
與此同時(shí)，52集大型高清動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇《三國(guó)演義》正在央視少兒頻道熱播。該片由北京輝煌動(dòng)畫(huà)公司與日本未來(lái)行星株式會(huì)社合作拍攝，是首部中日合作的動(dòng)畫(huà)電視劇。
“節(jié)日期間，我?guī)Ш⒆尤ル娪霸嚎戳恕洱R天大圣前傳》，這部改編自《西游記》的影片，能讓孩子在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)經(jīng)典。”北京市石景山區(qū)永樂(lè)西小區(qū)高勝莉女士說(shuō)，她7歲的孩子每天都要看動(dòng)畫(huà)版《三國(guó)演義》，“用寓教于樂(lè)的方式提前接觸四大名著，對(duì)孩子的成長(zhǎng)大有裨益�！�
2009年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影世所矚目。從票房過(guò)億元的影院版《喜羊羊與灰太狼》，到《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《馬蘭花》《快樂(lè)奔跑》，都得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)范衛(wèi)平日前在第二屆中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)上說(shuō)：“近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫出版空前活躍，優(yōu)秀作品層出不窮，已經(jīng)成為新聞出版市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”來(lái)自美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)的知名媒體采購(gòu)商、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商、風(fēng)險(xiǎn)投資商在第二屆中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)節(jié)上與一批中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)簽訂了版權(quán)交易協(xié)議。
在國(guó)務(wù)院7月份通過(guò)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一大亮點(diǎn)。規(guī)劃指出，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)將從完善產(chǎn)業(yè)供求體系著手。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院國(guó)際傳播中心主任研究員周慶安說(shuō)，版權(quán)交易是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要“節(jié)點(diǎn)”，將推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展。
而此前，財(cái)政部聯(lián)合國(guó)家稅務(wù)總局下發(fā)了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)稅收扶持政策，以促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力。國(guó)內(nèi)首家動(dòng)漫類上市公司奧飛動(dòng)漫則在8月底開(kāi)始申購(gòu)。
專家們指出，中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，對(duì)其發(fā)展和保護(hù)作出全面具體的戰(zhàn)略部署，給動(dòng)漫電影的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也遇到一些“瓶頸”問(wèn)題。如動(dòng)漫創(chuàng)意不足、產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善、高級(jí)動(dòng)漫人才缺乏、商業(yè)環(huán)境不成熟等。
此前，一部歷時(shí)兩年打造的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《飛吧，霹靂》，在令人眼花繚亂的暑期檔里，終難突出重圍。震撼場(chǎng)景和高科技制作元素的結(jié)合，面對(duì)動(dòng)畫(huà)巨頭迪斯尼和皮克斯花費(fèi)5年時(shí)間打造的北美3D立體大片《飛屋環(huán)游記》和經(jīng)典日本動(dòng)畫(huà)作品《哆啦A夢(mèng)》，卻顯得無(wú)力。
北京電影學(xué)院教授汪流認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在尋求發(fā)展突破的路上，面臨這樣的矛盾和迷�！环矫妫木幗�(jīng)典故事，缺乏突破，缺乏吸引力；另一方面，創(chuàng)造新形象、新故事，卻得不到觀眾的認(rèn)可。
“造成這一尷尬局面的原因，是缺乏打動(dòng)人心的創(chuàng)意，對(duì)于傳統(tǒng)民族元素的保護(hù)和展示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！蓖袅髡f(shuō)。
“中國(guó)動(dòng)漫電影源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從來(lái)不乏創(chuàng)意之作，為什么不更自信一些呢？我們自己也有優(yōu)秀的元素可以大加發(fā)揮�！敝軕c安對(duì)記者說(shuō)。
早在1941年，中國(guó)推出首部大型動(dòng)畫(huà)《鐵扇公主》，成為世界電影史上名列《白雪公主》《小人國(guó)》《木偶奇遇記》之后的第4部動(dòng)畫(huà)藝術(shù)片，其藝術(shù)水平和文化意義難以逾越。
“手工藝術(shù)的價(jià)值要遠(yuǎn)高于機(jī)器生產(chǎn)，這也是短短數(shù)月制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影往往很快就過(guò)了保鮮期的原因。中國(guó)動(dòng)漫電影需要靜心雕琢，而不是好高騖遠(yuǎn)。”2010年上海世博會(huì)國(guó)際紅十字會(huì)館首席設(shè)計(jì)、動(dòng)漫專家俞立昂在接受新華社記者采訪時(shí)說(shuō)。
從上個(gè)世紀(jì)60年代開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影不僅種類繁多，內(nèi)容和藝術(shù)性都達(dá)到較高水準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的巔峰之作《大鬧天宮》，無(wú)論人物、動(dòng)作、畫(huà)面、聲效等都達(dá)到當(dāng)時(shí)世界的最高水平。之后制作的《哪吒鬧�！贰逗J兄弟》等，取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化，也給觀眾留下深刻的印象。
“成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都在積極尋找自身特色，將中國(guó)元素、中國(guó)風(fēng)格運(yùn)用到影片中，許多電影都直接取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化。”俞立昂說(shuō)，本土文化已經(jīng)具備了群眾基礎(chǔ)，對(duì)于國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，都具有較大吸引力。再加上現(xiàn)代技術(shù)的包裝，老少咸宜的題材，真善美的價(jià)值內(nèi)涵，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展大有可為。
“中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)蘊(yùn)藏著千億元級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)空間極大。”周慶安說(shuō)。在各種利好條件下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。2009年第一季度，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)已達(dá)5600余家，從業(yè)人員逾20萬(wàn)。今年的動(dòng)畫(huà)電影新作也層出不窮，《藏羚王》《熊貓總動(dòng)員》《神兵小將》等新片將在下半年上線。
“守望中國(guó)傳統(tǒng)文化，融入高科技創(chuàng)意元素，希望兼具中國(guó)傳統(tǒng)元素和先進(jìn)動(dòng)漫制作技術(shù)的影視作品，能在不遠(yuǎn)的將來(lái)實(shí)現(xiàn)‘突圍’�！敝軕c安說(shuō)。
