| 隨著當(dāng)前人與人之間交流溝通日趨廣泛，社會(huì)信息傳遞日益頻繁，移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)迎來了發(fā)展的機(jī)遇期。但在奧運(yùn)效應(yīng)、宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境變化等因素的影響下，移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)又面臨著市場(chǎng)增長的挑戰(zhàn)。此時(shí)，盤點(diǎn)移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)2008年表現(xiàn)出的大趨勢(shì)，展望其在2009年可能出現(xiàn)的新跡象，顯得尤為重要。根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2008年前三季度，移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)1488.08萬臺(tái)的銷售量和28.68億元的銷售額，與去年同期相比，增幅分別為54.00%與15.02%。
盤點(diǎn)2008年，移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)表現(xiàn)出以下五大趨勢(shì)：
市場(chǎng)跌宕起伏，受宏觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化影響明顯
整體上看，閃存盤市場(chǎng)與去年同期相比，各季度均呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢(shì)。尤其是第二季度，在奧運(yùn)效應(yīng)的影響下，各品牌廠商在產(chǎn)品中添加奧運(yùn)元素，刺激了消費(fèi)者需求，使得當(dāng)期同比增長高達(dá)94.34%。但從第三季度開始，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，閃存盤市場(chǎng)增長乏力，企業(yè)和個(gè)人的消費(fèi)需求明顯下降。盡管同比增長速度仍然比較顯著，但2008年第三季度的環(huán)比增長速度已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)值，為-10.87%。預(yù)計(jì)2008年第四季度，隨著圣誕、元旦、春節(jié)的日益臨近，禮品市場(chǎng)的啟動(dòng)，商家緊鑼密鼓的促銷活動(dòng)，閃存盤市場(chǎng)將呈現(xiàn)小幅增長。
圖1 2008年中國閃存盤市場(chǎng)銷售情況
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，12
移動(dòng)硬盤市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意。除2008年第二季度受奧運(yùn)效應(yīng)的正面刺激外，其余三季度移動(dòng)硬盤市場(chǎng)的同比增長速度均表現(xiàn)為負(fù)值。面對(duì)消費(fèi)者需求的下滑、市場(chǎng)淡季行業(yè)采購的減少、閃存盤容量擴(kuò)充導(dǎo)致的替代功能、組裝貼牌產(chǎn)品的低價(jià)營銷，共同導(dǎo)致移動(dòng)硬盤品牌廠商的增幅受限。預(yù)計(jì)2008年第四季度，移動(dòng)硬盤市場(chǎng)銷量將達(dá)到70萬片左右。
圖2 2008年中國移動(dòng)硬盤市場(chǎng)銷售情況
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，12
閃存盤：品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，彰顯個(gè)性元素
在外資瘋狂涌入的中國消費(fèi)電子市場(chǎng)，國內(nèi)外廠商的市場(chǎng)爭(zhēng)奪異常激烈。作為移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)上的兩大巨頭——聯(lián)想和愛國者，許久以來，一直并駕齊驅(qū)地占據(jù)著移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)的半壁江山，形成了移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)上國內(nèi)廠商堅(jiān)守主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的局面。排除外擾，剩下的就是這兩大國內(nèi)巨頭之間真金白銀的較量。而這兩大品牌從2007年伊始，不論是閃存盤還是移動(dòng)硬盤，就呈現(xiàn)出白熾化的膠著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
自2008年第二季度開始，聯(lián)想憑借其奧運(yùn)合作伙伴的身份，在閃存盤市場(chǎng)發(fā)力，帶有奧運(yùn)元素的產(chǎn)品，如“2008北京奧運(yùn)會(huì)福娃吉祥物”限量版閃存盤，使聯(lián)想迅速擴(kuò)充了其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。截至2008年第三季度，聯(lián)想在閃存盤市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到27.1%，一舉超過了愛國者25.2%的市場(chǎng)份額。
而愛國者在2008年也表現(xiàn)不俗，積極拓展個(gè)人用戶市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)和個(gè)人用戶并重發(fā)展，實(shí)現(xiàn)前三季度閃存盤銷量由2007年的189.70萬臺(tái)迅速增長至2008年的332.06萬臺(tái)。并且，針對(duì)不同行業(yè)用戶和個(gè)人用戶日益多元化的應(yīng)用需求，愛國者加強(qiáng)了市場(chǎng)細(xì)分，例如，其隆重推出具有施華洛世奇水晶世家血統(tǒng)的“施華洛世奇元素水晶情侶U盤套裝”，充分融入時(shí)尚創(chuàng)新元素，將自身品牌的獨(dú)特性淋漓盡致地展示出來。
盡管國內(nèi)廠商占據(jù)絕大份額的閃存盤市場(chǎng)，但是注重IT渠道銷售的Kingston，在整體市場(chǎng)低迷的背景下，逆勢(shì)而上，配合其低價(jià)營銷策略實(shí)現(xiàn)銷售量猛增，其前三季度銷售量由2007年的54.74萬臺(tái)猛增至2008年的175.20萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了年增長率高達(dá)220.1%的跨越式發(fā)展。
表1 2008年前三季度中國閃存盤市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，12
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