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臺灣IP“組團”拓展大陸市場

2019-10-17 15:57:00
來源:新華網(wǎng)
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  新華社上海10月17日電(記者潘清)頭頂夢想、勇氣和愛三色彩虹的OPEN小將,由“8咘”和“淘7蛋”“5花果”“小2魔”“萬4通”共同組成的搞怪樂園,以7只流浪貓為原型、宣揚“領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)”理念的“黃阿瑪”家族……

  正在此間舉行的“2019中國國際品牌授權(quán)展覽會”臺灣館,這些在臺灣頗具知名度的IP(知識產(chǎn)權(quán))形象“組團”亮相,期待拓展大陸市場,聚集更多“粉絲”。

  臺灣貿(mào)易中心服務業(yè)推廣中心高級專員張惠毓介紹說,中心征集了10家臺灣文創(chuàng)企業(yè)參展,其中有近一半是首次來大陸“探路”。

  國際授權(quán)業(yè)協(xié)會今年8月發(fā)布的《2019全球授權(quán)市場報告》顯示,2018年全球授權(quán)商品零售額達2803億美元,較上年增長3.2%。同期內(nèi)地和香港的市場規(guī)模為95.14億美元,位列全球第五,年增速達6.8%。

  “文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較早的臺灣擁有很多成熟的IP,大陸授權(quán)市場發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大,對臺灣文創(chuàng)業(yè)者意味著很好的機會。”張惠毓說。

  率先布局的臺灣文創(chuàng)企業(yè)已開始從大陸龐大的市場中獲益。飛躍文創(chuàng)旗下“戽斗星球”品牌開發(fā)了一系列療愈系扭蛋動物形象,大多擁有長長的下巴和逗趣的外表。公司副理謝杰峰表示,“戽斗星球”全球年銷售3000萬顆,去年進入大陸市場后銷量就達到300萬顆。眼下,“戽斗星球”正準備進軍大陸熱度頗高的盲盒市場。

  尚未進入大陸市場的臺灣IP們躍躍欲試。統(tǒng)一超商股份有限公司整合行銷部經(jīng)理石昌國說,在臺灣以便利店和超市為主要通路的OPEN小將,擁有玩具、食品、服飾、文具等數(shù)百個品項。公司正通過社交平臺為OPEN小將進入大陸市場造勢,希望這個可愛的家族未來也能成為大陸消費者心目中的“網(wǎng)紅”。

  創(chuàng)立于2017年的“8咘搞怪樂園”品牌,則將目光對準了大陸的移展式親子樂園市場。必應創(chuàng)造專案經(jīng)理許舒婷透露,正在與大陸合作伙伴洽談,相信“8咘”及其伙伴們能很快現(xiàn)身大陸,為孩子們帶來“最潮”體驗。

  除了新生代臺灣原創(chuàng)IP,110歲“高齡”的丘比娃娃也在展會上現(xiàn)身,并應景地穿上了肚兜等富有民族特色的服飾?偞砹_絲歐尼爾丘比國際智權(quán)有限公司品牌事業(yè)部特助楊宜霖表示,大陸知識產(chǎn)權(quán)保護意識日益提升、“正版文化”逐漸盛行,令臺灣授權(quán)業(yè)者對拓展大陸市場充滿信心。

  據(jù)介紹,臺灣貿(mào)易中心曾多次組織臺灣文創(chuàng)企業(yè)參加上海國際品牌授權(quán)展、香港國際授權(quán)展、日本東京內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展和韓國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展,協(xié)助業(yè)者推廣創(chuàng)意IP、掌握全球商機。

  “走過世界各地,業(yè)者們還是更青睞大陸。”張惠毓說。

[責任編輯:張曉靜]
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