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臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系社長(zhǎng):做新媒體就要“內(nèi)容+服務(wù)”

2014年12月12日 11:54:00 來(lái)源:福建日?qǐng)?bào) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,正如蘋(píng)果重新定義了手機(jī),亞馬遜重新定義了書(shū)店,淘寶重新定義了商店,“新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式,同時(shí)也顛覆了媒體組織生產(chǎn)內(nèi)容的方式!痹诘诹鶎煤{媒體峰會(huì)期間,臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系社長(zhǎng)項(xiàng)國(guó)寧接受記者采訪時(shí)感慨地說(shuō)。

  面對(duì)傳媒大環(huán)境的改變,受眾群也發(fā)生了改變,“媒體界更要迅速‘轉(zhuǎn)腦’,不斷地試驗(yàn),才能從危機(jī)中找出轉(zhuǎn)機(jī),找到新媒體發(fā)展的突破口。”項(xiàng)國(guó)寧認(rèn)為,每一種新媒體都有它的不同特性,只有投入了資源,你才會(huì)發(fā)現(xiàn)它的特性,找到經(jīng)營(yíng)之道。

  做新媒體不能把傳統(tǒng)媒體直接平移到新媒體,也不能用傳統(tǒng)的思維和腦筋來(lái)經(jīng)營(yíng)新媒體,“一定要引進(jìn)各方面的專(zhuān)業(yè)人才,比如設(shè)計(jì)師、工程師等,才能提供新生代喜歡的傳媒產(chǎn)品。”項(xiàng)國(guó)寧說(shuō)。

  傳統(tǒng)媒體如何才能吸引年輕世代?項(xiàng)國(guó)寧說(shuō),一定要關(guān)注年輕人的需求,才能吸引、擁有新生代。他舉例子說(shuō),有個(gè)臺(tái)灣醫(yī)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募資搞慈善活動(dòng)很成功。他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體沒(méi)能發(fā)揮如此有效的效果,“以前考量媒體的指標(biāo)主要是發(fā)行量、閱報(bào)率,現(xiàn)在已轉(zhuǎn)換成流量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊率、粉絲團(tuán)、分享次數(shù)、留言次數(shù)等數(shù)據(jù)”。

  5年前,臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系就提出“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何載具,能夠提供互動(dòng)、及時(shí)、準(zhǔn)確的服務(wù)”的新聞理念,擁有多種媒介業(yè)態(tài),構(gòu)建了“全媒體中心”,如報(bào)紙、新聞網(wǎng)站、新媒體、即時(shí)新聞,電視臺(tái)等,形成“一魚(yú)多吃”的局面。項(xiàng)國(guó)寧說(shuō),除了新聞網(wǎng)站外,我們推出20多個(gè)APP產(chǎn)品,涉及交通、醫(yī)療、氣象等民生方面的服務(wù)。

  媒體業(yè)是信息服務(wù)業(yè),各家傳媒正在進(jìn)軍信息服務(wù)業(yè)。項(xiàng)國(guó)寧介紹說(shuō),聯(lián)合報(bào)系推出“U—data”數(shù)據(jù)庫(kù),把聯(lián)合報(bào)60年來(lái)刊發(fā)的新聞文字、圖片都整合到這個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)里,目前已有800多萬(wàn)張圖片!爸灰锌蛻(hù)需求,都可以到這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)撈取,我們也找到新的盈利點(diǎn)!表(xiàng)國(guó)寧說(shuō)。

  在項(xiàng)國(guó)寧看來(lái),做新媒體產(chǎn)品就要“內(nèi)容+服務(wù)”,才能集聚用戶(hù),從中找到盈利點(diǎn)。(記者 李向娟)

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[ 責(zé)任編輯:王怡然 ]

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