文創(chuàng)產(chǎn)品
誠品一角
老唱片專賣
2014年3月,臺灣誠品邁入25周年。25年來,誠品由臺北仁愛路圓環(huán)的小型人文藝術(shù)書店開始,已逐步成為一家涵蓋書店、畫廊、展演、商場、餐飲的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺。
以“誠”為“品”,代表著臺灣誠品書局對美好社會的追求與實踐。其實,在電商和電子閱讀的沖擊下,一些模式、風(fēng)格獨特的好書店也逐漸沒落,而誠品書店卻逆勢而上,成為臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。繼在香港成功開設(shè)分店后,近日誠品集團在臺北宣布,將進軍大陸市場,首站選定蘇州和上海。
一組數(shù)字開創(chuàng)歷史
誠品25年開了43家店,其中42家在臺灣。
1989年3月,誠品第一家店在臺北敦化南路落腳開業(yè),從此便一發(fā)不可收。在中臺灣和南臺灣相繼開了幾家店面后,1999年,誠品敦南店成為全球首家24小時不打烊書店,開創(chuàng)了讀者零時差的城市閱讀生活;2012年8月,誠品香港銅鑼灣店開業(yè),成為其在海外的首家書店;2014年1月,誠品云林縣虎尾店的開業(yè),完成了誠品第43家店的布局。
現(xiàn)在,誠品每年有1.5億人次造訪;會員人數(shù)已近百萬;每年舉辦5000場演講、展演等藝文活動,吸引逾500萬人次參與;誠品書店有25萬種書目、270萬冊圖書,10萬種品項、180萬個文具、影音等商品……
誠品開創(chuàng)人吳清友,出生于臺南縣的一個貧窮漁村,其父吳寅卯是家族中第一位受過高等教育的人。吳清友從臺北工專畢業(yè)后,進入專賣飯店餐廚設(shè)備的誠建公司工作,31歲時,他接下該公司的全部股權(quán),使之蒸蒸日上。此時,吳清友轉(zhuǎn)而全力經(jīng)營誠品。
1989年敦南店創(chuàng)立之初,該店以建筑、藝術(shù)書籍為主。1991年吳清友擴大營業(yè)范圍,綜合書區(qū)、藝文空間與畫廊的組合,開創(chuàng)了臺灣書店以此經(jīng)營的先河。由于誠品書店獨特的定位與經(jīng)營者對理念的執(zhí)著,讓愛書人眼前為之一亮,開幕后很快就在市場上樹立起廣泛的知名度,很多人更驚訝臺北竟然有如此高水平的書店。
誠品顛覆書店概念
現(xiàn)在,當(dāng)你走進這家臺灣本土自創(chuàng)品牌的店面,與一般印象中的傳統(tǒng)書店已經(jīng)迥然不同。
踏進誠品敦南店大門,就可以嗅到書店內(nèi)附設(shè)雅座所飄逸的濃濃咖啡香;而誠品生活松煙店的書店設(shè)在3樓,伴著書香,旁邊就是一家百年茶店;兩種香氣在空氣中奇妙結(jié)合,散發(fā)出迷人的氣息。明亮、開闊的選書空間、具有歐洲圖書館風(fēng)格的書城,空間對稱而有層次,連貫中有區(qū)隔,一反傳統(tǒng)書店的沉悶與規(guī)格化,以沉穩(wěn)、優(yōu)雅、溫馨的色系,作為其裝潢特色,創(chuàng)造出充滿人文藝術(shù)氣質(zhì)的氛圍感受,讓每個進入誠品書店的人,都會不自覺地輕聲細語、放慢腳步。
誠品重點為讀者營造閱讀空間與閱讀心情。其書柜面板保持15度傾斜,體貼讀者,書架上的書伸手可及,或站或坐,隨你高興。愛書者說,誠品書店讓書店不再只是購書地點,而是可以悠然流連的書香世界。
“暢銷榜”和“推薦榜”,是誠品定期向讀者推出的固定節(jié)目。一些有點冷門的好書,即使已在書架上睡上3個月,誠品也不會把它送入倉庫,這就是誠品與傳統(tǒng)書店的差異,并為愛書者稱道之處。事實上,這種在誠品悉心規(guī)劃下的操作手法,讓一些冷門書往往也大爆“冷門”,銷售奇佳。吳清友就曾表示,暢銷書也許周轉(zhuǎn)率高,可以帶來很高的利潤,卻不是他的經(jīng)營重點!昂脮患拍辈攀撬麄兣Φ哪繕。
現(xiàn)在,走進誠品,創(chuàng)意商品、服裝百貨、手工藝品、現(xiàn)場DIY、各色餐飲應(yīng)有盡有,已經(jīng)顛覆了人們對傳統(tǒng)書店的概念。
開枝散葉兩岸三地
事實上,臺灣誠品在香港開設(shè)分店之前,就已經(jīng)進入大陸,他們首先選擇的是蘇州工業(yè)園區(qū)。2011年5月27日,臺灣誠品書店在大陸的首家分店——誠品蘇州分店正式奠基開工,該項目預(yù)計在2014年內(nèi)完工。
據(jù)介紹,屆時,在近5萬平方米空間蘇州誠品里,不但有誠品書店,還有商場、美食餐廳、咖啡廳以及畫廊、多功能視聽展演廳、實驗劇場、藝文空間等,未來將引進各類文化活動,舉辦講堂和戲劇演出等,并與蘇州藝術(shù)家、文化工作者建立聯(lián)系,成為融合蘇州在地精神的城市文化新地標。
據(jù)誠品相關(guān)人士透露,除蘇州之外,目前,誠品上海分店也已敲定,選址在浦東開發(fā)區(qū)的上海誠品,將成為大陸第二家誠品分店。
進入3月,為慶祝25周年的到來,誠品將推出一系列活動與讀者分享,包括主題書展、閱讀會、音樂會、老電影欣賞、兩岸三地大講堂、文創(chuàng)設(shè)計、餐飲文化等。
當(dāng)書店里不只賣書,還包括人文、創(chuàng)意、藝術(shù)、生活等內(nèi)容時,所以,它就不再是買了書付錢就走的地方,這便是誠品的迷人之處?梢灶A(yù)見,飄灑書香25年的誠品,將繼續(xù)散播豐富的閱讀文化,用書店攻占人心。