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“抓住歷史機(jī)遇，承擔(dān)時(shí)代責(zé)任，讓世博因傳播更精彩。”中共中央政治局委員、上海市委書(shū)記俞正聲如是說(shuō)，透露出東道主對(duì)新聞宣傳的高度重視。
在世博會(huì)最后的沖刺階段，一支龐大的新聞宣傳隊(duì)伍正在集結(jié)，一場(chǎng)新聞大戰(zhàn)即將打響，13000多名世博注冊(cè)記者開(kāi)始預(yù)熱，因?yàn)樘魬?zhàn)，也因?yàn)闄C(jī)遇。
各路媒體蓄勢(shì)待發(fā)
全面報(bào)道世博盛況
世博新聞中心位于世博中心大廈，將于4月27日正式開(kāi)放。眼下，可以容納800名記者同時(shí)工作的公共工作區(qū)、新聞發(fā)布廳內(nèi)600個(gè)空座椅，正靜悄悄地等待，未來(lái)這個(gè)“世博記者之家”將迎來(lái)新聞大戰(zhàn)。
新聞中心提供給各家媒體的專(zhuān)用工作間，幾個(gè)月前就被一搶而光。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、解放報(bào)業(yè)集團(tuán)、文新報(bào)業(yè)集團(tuán)以及日本共同社、香港鳳凰衛(wèi)視等近30家中外媒體一字兒排開(kāi)，但每一家都不滿(mǎn)足，都說(shuō)“地方還不夠大”。
厚厚的報(bào)道計(jì)劃已經(jīng)出爐，“重兵”蓄勢(shì)待發(fā)。新華社一年前即簽約，扮演“中國(guó)２０１０年上海世博會(huì)東道主通訊社”的角色。中央電視臺(tái)早有百余人駐守上海，緊張地排兵布陣。
“舉集團(tuán)之力”，這是解放報(bào)業(yè)、文新報(bào)業(yè)和上海文廣新聞傳媒負(fù)責(zé)人對(duì)世博會(huì)報(bào)道異口同聲的表態(tài)。
世博開(kāi)幕后，上海文廣新聞傳媒要按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)每天制作30至60分鐘的電視新聞素材，即時(shí)上傳到世博國(guó)際廣播電視中心的公共電視新聞發(fā)布共享系統(tǒng)，供注冊(cè)的電視記者下載。上海文廣新聞傳媒總裁黎瑞剛說(shuō)：“我們將以最快的速度、最高的質(zhì)量、最獨(dú)特的視角，全面報(bào)道上海世博會(huì)的精彩盛況，將一屆成功、精彩、難忘的世博會(huì)展示在海內(nèi)外觀眾面前�！�
鳳凰衛(wèi)視記者張彤介紹，鳳凰衛(wèi)視駐上海記者站的人員已經(jīng)100%投入世博會(huì)報(bào)道，負(fù)責(zé)報(bào)道世博動(dòng)態(tài)消息和前期拍攝一些小型專(zhuān)題片；重頭戲?qū)⒂筛鱾�(gè)專(zhuān)題欄目組采制，他們會(huì)帶著自己的策劃方案，從4月下旬起陸續(xù)抵滬。
“海外主流媒體非常關(guān)注、期待上海世博會(huì)�！鄙虾Ｊ啦⿻�(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局新聞宣傳部部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人徐威肯定地說(shuō)。
至4月7日，近13000位媒體人員向世博會(huì)報(bào)名申請(qǐng)注冊(cè)，其中境外媒體人員3500人，分別來(lái)自589家媒體機(jī)構(gòu)，包括美聯(lián)社、法新社、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、泰晤士報(bào)等媒體；境內(nèi)媒體人員9000多人，來(lái)自713家媒體機(jī)構(gòu)。
各領(lǐng)風(fēng)騷資源共享
世博理念深入人心
作為北京奧運(yùn)會(huì)之后在中國(guó)舉行的又一次國(guó)際盛會(huì)，上海世博會(huì)注定將成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
有北京奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)地方媒體輕車(chē)熟路。2009年底，50多家地方都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手成立世博報(bào)道聯(lián)盟，捏指成拳，資源共享，聲稱(chēng)將覆蓋31個(gè)省區(qū)市、遍訪100個(gè)國(guó)家、關(guān)注200名領(lǐng)導(dǎo)人、歷時(shí)365天、影響數(shù)十億人……
中國(guó)新聞社與上海市政府新聞辦、上海世博局則聯(lián)手建立“上海世博會(huì)海外華人媒體供稿中心”，30家海外華文媒體成為第一批用戶(hù)。
各路新媒體也鋒芒畢露。搜狐網(wǎng)與東方網(wǎng)等31家網(wǎng)站組成世博報(bào)道聯(lián)盟，中國(guó)移動(dòng)與新華社剛剛合作推出“世博手機(jī)報(bào)”。
做圖文視頻直播，建世博資料庫(kù)，提供海量豐富的展會(huì)實(shí)用服務(wù)信息，定制多種互動(dòng)產(chǎn)品……面對(duì)世博“重頭戲”，不少網(wǎng)媒年初就排出大型報(bào)道計(jì)劃。
傳統(tǒng)紙媒更多地依靠高度與深度制勝。上海解放日?qǐng)?bào)從世博會(huì)倒計(jì)時(shí)900天就啟動(dòng)了世博報(bào)道計(jì)劃，最先展開(kāi)的是一場(chǎng)“世博友城行動(dòng)”，數(shù)十名記者分赴全球五大洲的27個(gè)城市，與當(dāng)?shù)厥虚L(zhǎng)、政要對(duì)話(huà)，訪問(wèn)專(zhuān)家學(xué)者和普通百姓。不少年輕記者在采訪中對(duì)于世博會(huì)的價(jià)值、中國(guó)舉辦世博會(huì)的意義，有了直接的體驗(yàn)和深入的思考。
采寫(xiě)條件日益完善
傳播世博責(zé)無(wú)旁貸
在世博新聞中心，聽(tīng)到最多的一個(gè)詞是：媒體服務(wù)。
上海世博局副局長(zhǎng)朱詠雷說(shuō)，新聞中心公共區(qū)域?yàn)橛浾咛峁┑霓k公設(shè)施吸取了北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，盡量為中外記者提供便捷、舒適的服務(wù)。
足夠數(shù)量的有線網(wǎng)絡(luò)接口和同步轉(zhuǎn)播園區(qū)各種活動(dòng)的電視屏幕，讓記者守在新聞中心也能同步采寫(xiě)。開(kāi)幕后新聞中心每周都會(huì)安排相關(guān)新聞發(fā)布活動(dòng)，組織形式多樣的新聞采訪活動(dòng)。很多記者不可能半年駐守世博園，網(wǎng)上新聞中心可以讓注冊(cè)記者隨時(shí)獲得世博新聞信息和圖片，還能參加新聞發(fā)布會(huì)提問(wèn)。主辦方設(shè)計(jì)了8條“感知中國(guó)”采訪服務(wù)線路、85個(gè)推薦點(diǎn)，讓中外媒體記者實(shí)地探訪上海環(huán)境保護(hù)、節(jié)能減排、社會(huì)保障、城市歷史風(fēng)貌保護(hù)……
世博場(chǎng)館最集中的浦東新區(qū)，去年11月起，多了一支3500余人的世博媒體服務(wù)志愿者隊(duì)伍，他們經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何為媒體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
眼下，媒體人琢磨得最多的，也是這個(gè)詞：服務(wù)。
184天的世博盛宴，如何選擇最合理的參觀時(shí)間、最科學(xué)的參觀路線，預(yù)約該如何辦理，安檢需注意什么，園區(qū)內(nèi)何處就餐，園區(qū)外哪里住宿，交通擁堵程度如何，天氣情況怎樣……將世博服務(wù)信息準(zhǔn)確、詳盡、及時(shí)提供給中外游客，媒體責(zé)無(wú)旁貸。
在世博會(huì)宣傳及媒體服務(wù)指揮部的統(tǒng)籌安排下，中央各主要媒體、上海各類(lèi)本地媒體已相繼推出“世博服務(wù)信息專(zhuān)遞”，以長(zhǎng)三角為重點(diǎn)的全國(guó)其他地區(qū)媒體也將加大世博服務(wù)信息的傳播力度，境內(nèi)外游客即使在千里之外，也能通過(guò)各種媒體的“順風(fēng)耳、千里眼”，實(shí)時(shí)知曉世博園區(qū)交通、人流等狀況。（記者 姜泓冰）
