在占有中國(guó)市場(chǎng)前三席位后,中國(guó)手機(jī)廠商開始向高端發(fā)起沖刺,試圖挑戰(zhàn)蘋果、三星的市場(chǎng)。

　　北京時(shí)間3日晚間,華為在德國(guó)發(fā)布年度旗艦手機(jī)Mate9,該款手機(jī)共分兩個(gè)版本,均定位于高端。其中一個(gè)版本是與保時(shí)捷聯(lián)合設(shè)計(jì)的限量款,首次采用曲面屏,國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)高達(dá)1萬元(人民幣,下同)。

　　Mate9另一個(gè)版沒有采用曲面屏,但同樣采用了徠卡雙鏡頭,國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)在5300元左右。該售價(jià)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中,幾乎處于最高水平。

　　另一家以性價(jià)比高著稱的小米手機(jī),最近發(fā)布了一款陶瓷機(jī)身手機(jī),采用了6.4寸全面屏設(shè)計(jì),開出了小米問世來最高定價(jià)3999元。由于難以量產(chǎn),這款“黑科技”產(chǎn)品一度被炒到兩、三萬元。

　　與國(guó)際品牌相比,國(guó)產(chǎn)品牌華為旗下Mate系列與蘋果的差距正在逐步縮小,與三星價(jià)位開始接近。

　　中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝接受中新社記者采訪時(shí)表示,“一個(gè)不能在中高端立足的大陸品牌遲早會(huì)被淘汰,因?yàn)轭I(lǐng)先廠商的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越明顯”,因此手機(jī)品牌在取得銷量?jī)?yōu)勢(shì)后,一定會(huì)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

　　從國(guó)際市場(chǎng)看,蘋果iPhone7創(chuàng)新不及消費(fèi)者預(yù)期,出貨量比上一代產(chǎn)品有所萎縮;三星受Note7電池爆炸影響,銷售受到重創(chuàng)。這給中國(guó)手機(jī)廠商在中高端市場(chǎng)的超越提供了機(jī)遇。

　　從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)稱,三季度,蘋果出貨量在中國(guó)市場(chǎng)份額僅占9%,三星市場(chǎng)份額為7%,中國(guó)手機(jī)品牌占據(jù)超過80%的市場(chǎng)份額。隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),售價(jià)在2000元至3000元的手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快,而售價(jià)在1000元以下的智能機(jī)市場(chǎng)持續(xù)縮小。

　　金立手機(jī)董事長(zhǎng)劉立榮接受記者采訪時(shí)表示,今年智能手機(jī)市場(chǎng)最大的變化是從浮躁回歸本質(zhì),即回到產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)、渠道的競(jìng)爭(zhēng)、用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。作為中國(guó)市場(chǎng)排名在第七位的廠商,金立將品牌定位于中高端用戶。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,技術(shù)水平、創(chuàng)新能力、質(zhì)量控制、工業(yè)設(shè)計(jì)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。華為Mate7系列之后采用自主研發(fā)麒麟芯片,這使得華為手機(jī)能夠早于其他品牌開發(fā)出創(chuàng)新應(yīng)用,而其他采用通用芯片的廠商只能等到通用芯片開發(fā)出來后才能開發(fā)相關(guān)應(yīng)用。

　　王艷輝說,是否能站穩(wěn)高端,“并不僅取決于價(jià)位高端,更重要的還要以銷售量做支撐”。高端產(chǎn)品不斷發(fā)布,但其競(jìng)爭(zhēng)力仍有待于市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　據(jù)華為發(fā)布的數(shù)據(jù),華為Mate8(定價(jià)從3000元到6800元左右)一年來全球銷售量達(dá)到680萬部,P9(定價(jià)4400元至5500元左右)銷量突破800萬部。(完)