廣州日?qǐng)?bào)訊 (記者倪明)微信朋友圈經(jīng)常動(dòng)輒“10萬(wàn)+”的閱讀量,營(yíng)銷大號(hào)的單篇文章也是動(dòng)輒叫價(jià)幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元。昨日有消息稱,微信公眾號(hào)刷點(diǎn)擊的工具壞了。一些平日輕松可達(dá)數(shù)萬(wàn)閱讀量的大號(hào),瞬間大幅縮水被打回?cái)?shù)百、數(shù)千的原形。
大號(hào)閱讀量不及平日的十分之一
昨日,不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)大號(hào)閱讀量“裸泳”,網(wǎng)友HATA說:“平日閱讀量一兩萬(wàn)的,現(xiàn)在一兩千,平日六七萬(wàn)的閱讀量,甚至10萬(wàn)+的,現(xiàn)在也就六七千!
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),出現(xiàn)大幅度下滑的大部分是一些營(yíng)銷類賬戶。其中,靠閱讀量掙錢的娛樂號(hào)、食品號(hào)、科技號(hào)是重災(zāi)區(qū),這類賬戶往往干貨不多,充斥著各種軟文和廣告。
以“汽車點(diǎn)評(píng)”為例,原來動(dòng)輒“10萬(wàn)+”的閱讀量,一下子下降到1萬(wàn)多的閱讀量。某個(gè)科技李姓大V的閱讀量更是從平日1萬(wàn)到2萬(wàn),直線下跌到400多個(gè)點(diǎn)擊。前丁香園CTO馮大輝在朋友圈點(diǎn)評(píng)說,你們不要再去刷量的微信號(hào)看閱讀量了。
公號(hào)文章動(dòng)輒叫價(jià)數(shù)萬(wàn)元
一位知情人士告訴廣州日?qǐng)?bào)記者,近年微信公號(hào)火爆,其“數(shù)量可觀”的閱讀量吸引很多原本期望正規(guī)媒體報(bào)道的企業(yè)轉(zhuǎn)而投向自媒體名下。
“對(duì)于企業(yè)來講,自媒體比起媒體更為可控,如若從閱讀量看影響力,未必低于正規(guī)媒體。”該知情人士認(rèn)為,這些因素愈加讓部分企業(yè)青睞一些能大肆為其說好話的自媒體。
昨日,很多企業(yè)人士恍然大悟:原來某些大V的閱讀量還不如我的朋友圈。一些確實(shí)有營(yíng)銷需求的企業(yè)表示,得知刷量真相后,企業(yè)的傳播與營(yíng)銷規(guī)劃可能會(huì)改變。
但也有一些營(yíng)銷人員明知流量有詐,也表示無(wú)傷大雅,“反正公號(hào)是給公司領(lǐng)導(dǎo)看的”。
記者調(diào)查
閱讀量可網(wǎng)購(gòu)
事實(shí)上,微信公眾號(hào)刷點(diǎn)擊量已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。一位業(yè)內(nèi)人士指出,刷閱讀的分為兩類,一類是人工刷,營(yíng)銷公司往往會(huì)建立多個(gè)訂閱號(hào)大群,并以發(fā)布任務(wù)形式擴(kuò)群獲取點(diǎn)擊數(shù)。這類方式微信應(yīng)該能夠識(shí)別,但由于確實(shí)是真實(shí)的量,微信對(duì)此沒有進(jìn)行屏蔽。不過,由于人工刷的方式成本高且較為低效,如今還在堅(jiān)持人工刷的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)很少了。
目前市面上流傳較廣的是刷量工具,除了刷閱讀量這種基本操作,操作人員還能對(duì)公眾號(hào)刷點(diǎn)贊、刷粉絲等;不僅如此,為了規(guī)避平臺(tái)監(jiān)測(cè)和用戶的警戒,有些刷量工具甚至可以設(shè)置閱讀量增長(zhǎng)的速度和運(yùn)作時(shí)間段。
記者昨日在某寶上搜索“微信公眾號(hào) 閱讀”,商家數(shù)量多達(dá)32頁(yè),有的店家交易量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)萬(wàn)筆。報(bào)價(jià)也從早期的圖文閱讀量1000次20元,跌到15元,甚至10元及10元以下。轉(zhuǎn)發(fā)分享量一般40元100次,微信粉絲是20元500粉。
對(duì)此,29日,微信團(tuán)隊(duì)官方微信號(hào)微信派也發(fā)文回應(yīng)公眾號(hào)“刷量”,文章稱微信文章刷量已成為黑色產(chǎn)業(yè)鏈,不歡迎虛假繁榮。
有業(yè)內(nèi)人士指出,微信如果愿意,很容易反擊機(jī)器刷流量,“規(guī)則一改,對(duì)方就要技術(shù)改版,但這需要時(shí)間。”
律師說法
刷點(diǎn)擊量構(gòu)成合同欺詐
廣東法制盛邦律師事務(wù)所合伙人陳亮認(rèn)為,對(duì)于類似微信公號(hào)通過刷流量、刷閱讀量來欺騙客戶并吸引其投放廣告的行為,屬于典型的合同欺詐。其法律特征就是采取虛構(gòu)事實(shí)、隱瞞真相的手段,讓交易對(duì)方陷入一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí),并基于這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)而做出了與欺詐方進(jìn)行交易。根據(jù)《合同法》的規(guī)定,因欺詐而訂立的合同屬于可撤銷的合同,被欺詐方可以在知道或應(yīng)知道其被欺詐之日起一年內(nèi)要求撤銷合同,并要求欺詐方退回廣告費(fèi)并賠償利息等經(jīng)濟(jì)損失。
[責(zé)任編輯:張曉靜]