《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 宋杰 | 上海報(bào)道

　　(本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2016年第18期)

　　雖然“網(wǎng)紅”一度是“娛樂(lè)圈”的專(zhuān)利，但最近不少“財(cái)經(jīng)圈”人士走紅。不僅“決不投降”的李大霄做起了直播脫口秀，而且90后美女分析師身穿漢服直播，讓“兔子君”一夜成名。

　　其實(shí)，財(cái)經(jīng)圈從來(lái)不缺網(wǎng)紅。那些炙手可熱的財(cái)經(jīng)大咖，向來(lái)能吸引眾多擁躉，如有散戶(hù)代言人之稱(chēng)的左安龍、券商分析師蔡鈞毅、私募大佬毛羽等，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前就已收獲千萬(wàn)粉絲，而社交網(wǎng)絡(luò)催生的一批新晉財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅，則利用粉絲經(jīng)濟(jì)賺得盆滿缽滿。

　　視頻直播高燒，引爆新老“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”

　　早上8點(diǎn)半，劉彬準(zhǔn)時(shí)來(lái)到了演播室，進(jìn)行為時(shí)20分鐘的直播。他參與的這檔節(jié)目名叫《昨夜華爾街》，是一檔與《華爾街見(jiàn)聞》攜手合作的外盤(pán)點(diǎn)評(píng)直播節(jié)目。作為一名80后財(cái)經(jīng)分析師，劉彬從2014年元月至今，每天出現(xiàn)在點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)的直播節(jié)目中。他沉穩(wěn)的個(gè)性、溫文爾雅的氣質(zhì)，似乎不符合“顏值、嘴炮、露點(diǎn)”的網(wǎng)紅特質(zhì)。但是憑借金融專(zhuān)業(yè)出身及過(guò)硬的炒股功底，積累多年收獲了數(shù)十萬(wàn)粉絲。

　　“2014年全國(guó)兩會(huì)期間，通過(guò)對(duì)政府工作報(bào)告的解讀，他敏感地把握到國(guó)家對(duì)核電的支持，率先在直播節(jié)目中提示關(guān)注核電板塊，一年內(nèi)便抓住牛股翻四倍的行情。”主播劉思含提起劉彬的“神”，感嘆道，“我們平臺(tái)就一對(duì)神仙，劉彬被稱(chēng)為‘劉仙’(另一位叫薛松)，目前他在平臺(tái)專(zhuān)家團(tuán)的會(huì)員粉絲有3.6萬(wàn)，電視機(jī)前愛(ài)看他節(jié)目的粉絲更是數(shù)十萬(wàn)計(jì)�！�

　　薛松，多年混跡于CCTV2、第一財(cái)經(jīng)、點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)等各大證券節(jié)目，被粉絲尊稱(chēng)為“薛神”。他的股評(píng)不僅準(zhǔn)，還有將枯燥的股評(píng)以?shī)蕵?lè)的態(tài)度幽默表達(dá)的本事，“不要偽裝成革命志士，你不是那個(gè)料，你進(jìn)來(lái)就是當(dāng)‘叛徒’的，你還不如當(dāng)老百姓，現(xiàn)在這個(gè)過(guò)程都過(guò)去了。你一定要堅(jiān)持買(mǎi)下去，本輪一定受獎(jiǎng)勵(lì)�！薄安欢�就不要做，畫(huà)個(gè)圈圈起來(lái)，不要像唐僧，不聽(tīng)孫悟空勸外面有妖怪，非要出去看看。”……這位有顏任性的段子手常常將股票市場(chǎng)調(diào)侃到極致。

　　視頻直播捧紅財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅絕非孤例�！吨袊�(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者發(fā)現(xiàn)，近期，不少直播平臺(tái)正在打造財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅。除了老牌的財(cái)經(jīng)視頻直播平臺(tái)點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)外，還有YY全資子公司知牛財(cái)經(jīng)、小蜂財(cái)經(jīng)等，都瞄準(zhǔn)了財(cái)經(jīng)視頻，一大批財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅也應(yīng)運(yùn)而生。更有微信公號(hào)功夫財(cái)經(jīng)，請(qǐng)來(lái)李大霄擔(dān)任當(dāng)家“花旦”，不僅撰寫(xiě)觀點(diǎn)文章，還頻頻推送A股市場(chǎng)評(píng)論的搞笑視頻。

　　其實(shí)，財(cái)經(jīng)界從來(lái)不缺網(wǎng)紅。

　　滬上家喻戶(hù)曉的左安龍，如今依然活躍在直播屏幕上，“為散戶(hù)代言”的他收獲了老中青三代粉絲，堪稱(chēng)財(cái)經(jīng)“不老松”。每天下午3點(diǎn)收盤(pán)，左安龍都會(huì)坐在點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)的演播室內(nèi)主持《股票老左》。75歲的他告訴記者，自己40歲做記者，50歲搞廣播，60歲上電視，70歲擠進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體。三年多來(lái)，每周一至周五的下午都會(huì)在演播室與特邀嘉賓研判板塊機(jī)會(huì)，與“意見(jiàn)領(lǐng)袖”分析大盤(pán)走勢(shì)，為屏幕前的投資者解股答疑。

　　而另幾位財(cái)經(jīng)“常青樹(shù)”——毛羽、蔡鈞毅等投資大咖，則是在傳統(tǒng)媒體稱(chēng)霸財(cái)經(jīng)視頻的十年前，就已經(jīng)收獲了無(wú)數(shù)粉絲。毛羽現(xiàn)任上海量化投資管理中心的執(zhí)行合伙人，其管理的私募基金在全國(guó)一萬(wàn)多只基金中業(yè)績(jī)躋身前2%。記者問(wèn)及毛羽對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅的看法時(shí)，他回應(yīng)說(shuō)，財(cái)經(jīng)圈從來(lái)不缺網(wǎng)紅，自己當(dāng)年《價(jià)值投資——看透股票這東西》的上海書(shū)城簽售會(huì)上，被幾千讀者圍得水泄不通，從一樓排到三樓。如今，他每周一晚做客點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)《主題投資》欄目，守著電視電腦看節(jié)目的粉絲多達(dá)十幾萬(wàn)。

　　不過(guò)相比于資深網(wǎng)紅，新晉網(wǎng)紅則以更酷炫的方式收獲一眾粉絲。每晚，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅“毛利哥”都會(huì)和15萬(wàn)粉絲(據(jù)說(shuō)這個(gè)數(shù)字每周以數(shù)萬(wàn)人的速度在增長(zhǎng))相約易直播，聊一個(gè)小時(shí)的當(dāng)日大盤(pán)分析。他因在前段牛市及后來(lái)震蕩行情中成功預(yù)言，“一戰(zhàn)成名”，從而開(kāi)啟了每天在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)點(diǎn)評(píng)股市、“一天三頓”的直播大盤(pán)，也收獲了全國(guó)各地一大批“死忠粉”。他告訴記者，通過(guò)視頻直播，全國(guó)的粉絲都認(rèn)識(shí)他，每次公司安排他到外地出差，都有粉絲接機(jī)安排酒店。“一次在重慶，坐在車(chē)?yán)锞挂脖宦愤^(guò)的粉絲認(rèn)出來(lái)，被拉出車(chē)拍合影�！�

　　財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅“不拼顏值拼干貨”，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力強(qiáng)

　　papi醬估值3個(gè)億，融資1200萬(wàn)，一次廣告大賣(mài)2200萬(wàn)，一浪高過(guò)一浪的數(shù)據(jù)不斷刷新人們對(duì)網(wǎng)紅價(jià)值的認(rèn)知。網(wǎng)紅們靠粉絲數(shù)換取投資人的真金白銀，已是一種商業(yè)模式。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，李大霄、楊德龍、郎咸平、馬光遠(yuǎn)等一干活躍在自媒體上的財(cái)經(jīng)人物，只要好好包裝和推廣，個(gè)個(gè)都能站到億元大關(guān)上，估值甚至?xí)�超越papi醬。

　　記者了解到，更多的財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅，依靠著粉絲人氣，雖不能一單買(mǎi)賣(mài)高達(dá)千萬(wàn)級(jí)，也能達(dá)成百萬(wàn)級(jí)的收入。90后的王曉，是點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)平臺(tái)網(wǎng)紅“毛利哥”的粉絲，作為新晉股民，看不懂K線、搞不清趨勢(shì)的他每天跟著毛利哥的大盤(pán)趨勢(shì)研判炒股，去年成功抄底逃頂，一年收益達(dá)90%。他說(shuō)，他支持財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅的方式是點(diǎn)贊，以及購(gòu)買(mǎi)毛利哥的分析課程�！案�了一陣子，發(fā)現(xiàn)他看大盤(pán)很準(zhǔn)，不像李大霄總是看多看多再看多�！蓖鯐苑Q(chēng)，他支持毛利哥，花了數(shù)千元購(gòu)買(mǎi)他的課程。而憑借15萬(wàn)粉絲量，毛利哥的每節(jié)課程都大賣(mài)。其一節(jié)一小時(shí)的課程，曾賣(mài)給3000名粉絲，收獲60多萬(wàn)元。

　　不拼顏值拼干貨，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅與娛樂(lè)網(wǎng)紅截然不同的是，用戶(hù)只為實(shí)用而買(mǎi)單。最好的例證莫過(guò)于財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅任澤平。有人分析為什么基金經(jīng)理都喜歡跟著任澤平炒股？任澤平關(guān)鍵時(shí)刻敢于發(fā)聲。2014年5月26日，任澤平入市后喊出“5000點(diǎn)不是夢(mèng)”。到2015年5月27日，股市異常波動(dòng)之前任澤平稱(chēng)，“我理性了，市場(chǎng)瘋了”。精準(zhǔn)的判斷為任澤平贏來(lái)了新財(cái)富最佳宏觀分析師的榮譽(yù)。

　　而最具爭(zhēng)議的李大霄，曾在A股多個(gè)敏感時(shí)刻拋出嬰兒底、鉆石底、地球頂，甚至尿布底等觀點(diǎn)，卻被市場(chǎng)反復(fù)打臉，不得不喊出：“決不投降！”

　　“在我們那個(gè)年代，曾經(jīng)有一位分析師在節(jié)目中建議失誤，造成粉絲投資損失，到現(xiàn)在都沒(méi)能翻過(guò)身來(lái)�！痹谡劦浆F(xiàn)在靠顏值、嘴炮出道的網(wǎng)紅，毛羽認(rèn)為財(cái)經(jīng)界的網(wǎng)紅必須靠“準(zhǔn)”吃飯�！罢驹诜劢z的角度，追隨專(zhuān)家預(yù)測(cè)大盤(pán)風(fēng)向，分析政策多空，最終以投資收益率說(shuō)話，否則粉絲不會(huì)買(mǎi)賬�！彼�表示，看完噱頭后，關(guān)注后還得回歸效益本身。

　　毛羽告訴記者，投資是一件很?chē)?yán)肅的事情。投資者需要的不是“顏值”與“言值”，而是專(zhuān)業(yè)人士的“研值”，即投資研究報(bào)告的水平�！把兄怠辈攀峭顿Y的根本，也是分析師的價(jià)值所在。