網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)揭秘“剁手黨”真面目

　　過去5年，誰漲勢最猛？

　　不是房價，也不是“二師兄”，而是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)擴(kuò)張了12.1倍。

　　5月21日，新供給-螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)正式對外發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，過去5年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狂飆突進(jìn)，2015年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)引擎對GDP的貢獻(xiàn)率超過五分之一。這也讓觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行從傳統(tǒng)的豬肉、貨運(yùn)量等之外，增加了“剁手”指數(shù)的新維度。

　　從“剁手”指數(shù)可以一窺“剁手”黨團(tuán)體成員是如何構(gòu)成的？男人和女人誰更“敗家”？哪個城市“剁手”指數(shù)領(lǐng)先？

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)引擎爆發(fā)　催生“剁手”指數(shù)

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年起，中國經(jīng)濟(jì)增長模式出現(xiàn)拐點，消費(fèi)取代投資成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。2015年，消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率為51.6%，其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出對GDP的貢獻(xiàn)率為29.1%。

　　作為2015年的十大流行語之一，“剁手黨”是形容“網(wǎng)購點鼠標(biāo)停不下來、甚至有剁手明志念頭”的生動寫照。因此，螞蟻金服與華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院聯(lián)合編制的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)，也被形象稱為“剁手”指數(shù)。

　　“剁手”指數(shù)以4.5億支付寶用戶網(wǎng)上購物留下的印記為基礎(chǔ)，從2011年1月開始追蹤，多角度、全方位揭示過去5年中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長的真實狀況。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去五年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)擴(kuò)張12.1倍，增速為社會消費(fèi)品零售總額增速的2倍多；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27.2%。

　　財政部財政科學(xué)研究所原所長、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長賈康表示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的穩(wěn)健快速增長說明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。

　　螞蟻金服總裁井賢棟表示，作為量化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的工具，該指數(shù)旨在幫助業(yè)界、學(xué)界更快、更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)趨勢，優(yōu)化行業(yè)布局，從而引導(dǎo)投資、助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，共同推動中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展和變革。

　　萬億消費(fèi)買了啥？服務(wù)型消費(fèi)狂飆

　　5年間，億萬網(wǎng)民“剁手”搶購的對象有何變化？

　　通過“剁手”指數(shù)分析，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在從實物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級。

　　數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額占比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年間，吃喝玩樂等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)，擴(kuò)展了70.2倍，月均增長率為7.0%。而同一時期，實物性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金融占比則從2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，5年間規(guī)�！爸弧睌U(kuò)張了8.6倍，月均增長率為3.5%。

　　其中，餐飲（線下消費(fèi)）、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)的增長表現(xiàn)最為突出，成為新的消費(fèi)增長點。

　　海通證券研究員汪立亭表示，在增長迅速的餐飲、航旅以及生活服務(wù)類行業(yè)，線上買單，線下消費(fèi)的融合趨勢明顯，線上帶動線下顯示“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮積極作用。這些行業(yè)是目前國內(nèi)消費(fèi)品市場表現(xiàn)強(qiáng)勁的力量，這種模式也是未來消費(fèi)的重要特征。

　　網(wǎng)上有“馬云成功背后是千千萬的女人”的說法，意在強(qiáng)調(diào)女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數(shù)分析的結(jié)果，某種程度上能為女性“正名”——“馬云背后的男人”其實不輸女人，他們剁起手來比女人更“敗家”，更愛享受。

　　從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)�？�，盡管男性略遜于女性，但在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，男性在文化辦公、教育服務(wù)、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi)，以及體育、娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等享受型消費(fèi)上都超過女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費(fèi)方面支出更高。

　　“城里人”會玩　“村里人”也愛買

　　你在網(wǎng)上喜歡買泡面，還是喜歡買面膜？網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)還折射出中國各地區(qū)消費(fèi)能力的差異。

　　北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平（化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費(fèi)），超過了生存型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平（食品、日用品等）。從享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的省份，享受型消費(fèi)水平越高。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去5年三四線城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人數(shù)不斷增加，三四線城市增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅“城里人”會玩，“村里人”也愛買。

　　隨著交通物流條件的改善和移動支付的普及，偏遠(yuǎn)和交通不便的欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長較快。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，這說明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近供需兩端的距離，使得經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)也可以方便的觸達(dá)消費(fèi)品，普惠價值初顯。

　　賈康表示，這也是“剁手”指數(shù)出現(xiàn)讓學(xué)者能打破認(rèn)知誤區(qū)，過去普遍認(rèn)為消費(fèi)會和經(jīng)濟(jì)增長類似，呈現(xiàn)梯度推進(jìn)的模式，但欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增速明顯快于發(fā)達(dá)地區(qū)�！皬慕�(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可能成為協(xié)調(diào)發(fā)展、共享發(fā)展理念落地的重要支撐。這對政府制定政策會帶來有益啟發(fā)�！辟Z康說。