中新網(wǎng)12月21日電 “網(wǎng)拍”可說是島內(nèi)計(jì)算機(jī)族的“全民運(yùn)動(dòng)”，根據(jù)統(tǒng)計(jì)82.1%網(wǎng)友有網(wǎng)拍經(jīng)驗(yàn)，而Yahoo！奇摩收取交易費(fèi)之后，讓77.4%網(wǎng)友使用意愿降低，至于喜好品項(xiàng)還是以計(jì)算機(jī)及其外圍相關(guān)商品和服飾美妝配件為大宗。

　　據(jù)臺灣東森新聞報(bào)道，調(diào)查的受訪者中，已有82.1%的網(wǎng)友表示有使用拍賣平臺的經(jīng)驗(yàn)。觀察其買賣行為，78.4%的受訪者曾在拍賣網(wǎng)站買過東西，38.7%的受訪者曾在拍賣網(wǎng)站賣東西，可見網(wǎng)友的網(wǎng)拍經(jīng)驗(yàn)較偏向購買行為；而未在拍賣網(wǎng)站上進(jìn)行過交易者，僅占17.9%。觀察主要使用拍賣平臺的族群，多集中在20-34歲之網(wǎng)友，其中又以25-34歲的網(wǎng)友更傾向在網(wǎng)拍平臺上賣東西。

　　在網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺的使用率方面，調(diào)查顯示具網(wǎng)拍經(jīng)驗(yàn)之網(wǎng)友，使用率最高的網(wǎng)拍平臺為Yahoo!奇摩拍賣(96.8%)，其次則為eBay(47.2%)，而九月甫推出之露天市場(前身為PChome拍賣)，也有22.4%的使用率。

　　就整體而言，七成七的網(wǎng)友表示會(huì)因“Yahoo!奇摩拍賣收取交易手續(xù)費(fèi)”而降低使用意愿。針對此一網(wǎng)友趨向，島內(nèi)的網(wǎng)拍市場是否能因?yàn)槁短焓袌龅某霈F(xiàn)而改寫版圖，有待后續(xù)觀察。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，針對有在拍賣網(wǎng)站買物品經(jīng)驗(yàn)的受訪者，其所選購的物品整體而言以“女性精品與服飾”為最多網(wǎng)友所購買，占65.4%；其次為“計(jì)算機(jī)及相關(guān)外圍商品”，占57.5%。

　　經(jīng)性別、年齡交叉分析后發(fā)現(xiàn)，男女網(wǎng)拍商品購買偏好大不同。女性較偏向購買“女性精品與服飾”(92.4%)、“美容保養(yǎng)或保健商品”(53.8%)；男性則較傾向于購買“計(jì)算機(jī)/外圍商品”(86.4%)與“手機(jī)/通訊產(chǎn)品”等3C商品。顯示由于性別偏好的顯著不同，讓性別在網(wǎng)拍市場在客群切割上，成為關(guān)鍵的分界點(diǎn)。

　　此外在購買傾向方面，62.4%網(wǎng)友們皆表示偏好購買全新品。但在利用網(wǎng)拍平臺賣東西的時(shí)機(jī)方面，77.6%的網(wǎng)友表示會(huì)用來作為“舊東西清倉”的工具，其次才是做為“賺錢的管道”(43.9%)，形成有趣的對比。而有賣方經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)友，曾經(jīng)出售的商品以“圖書雜志”(47.9%)占最多數(shù)，其次為“音樂或影片”(32.3%)。

　　整體而言，拍賣網(wǎng)站若具備“產(chǎn)品價(jià)格合理”的特質(zhì)，最能吸引網(wǎng)友選擇使用，占61.4%；其次為“口碑良好”(43.5%)；賣家網(wǎng)友則格外重視“使用人數(shù)多”(51.6%)。以上現(xiàn)象顯示價(jià)格依然是網(wǎng)拍競爭力第一要素，而評價(jià)機(jī)制亦是重要的參考指標(biāo)，人潮更是促使商品上架之關(guān)鍵。
 

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