國民黨新任文傳會主委：好好向選民推薦"千里馬"

　　昨日，國民黨新任文傳會主委莊伯仲走馬上任。這位來自“中國文化大學”新聞系的學者，接下了國民黨2012選戰(zhàn)的文宣大旗，也引來了外界“文宣轉(zhuǎn)型”的評價。從楊渡到蘇俊賓，再到莊伯仲，國民黨文宣大旗在一雙雙大手中傳遞，選民在期待，能否再有2008年“準備好了”那樣激動人心的作品出現(xiàn)。但現(xiàn)實不容樂觀，4年的執(zhí)政包袱，民進黨的步步緊逼，馬蔡的同質(zhì)化……4年后的選戰(zhàn)，從時勢到民心，都已經(jīng)不盡相同，2008年的精彩文宣，是否已是絕唱？

　　走馬上任的莊伯仲，你準備好了嗎？昨日導(dǎo)報記者專訪莊伯仲，帶您一睹這位“化妝師”的風采。

　　出身農(nóng)家 用庶民語言做宣傳

　　導(dǎo)報記者 (以下簡稱記)：恭喜您就任文傳會主委。想先了解點幕后故事，您本身是文化大學的學者，那這次是怎么被說動來為國民黨服務(wù)的？

　　莊伯仲 (以下簡稱莊)：呵呵，天人交戰(zhàn)啦。以我本人來說，其實是不要插手政治這樣的想法。但是我以前去美國讀博士的時候，是拿國民黨的中山獎學金去的。這樣選戰(zhàn)當前的時刻，于情于理，既然黨有需要，那我也義不容辭。

　　記：您今天正式履新，對媒體表示會全力以赴，做好該做的事。在您看來，作為黨的文宣一把手，該做的事是什么呢？

　　莊：目前國民黨的文宣策略，應(yīng)該說都是為選戰(zhàn)來服務(wù)。那具體到內(nèi)容，我想主要是有兩塊。一方面是宣傳馬英九的政績。其實他是個很謙虛的人，執(zhí)政以來做了很多事情，但是民眾都不知道，結(jié)果反而被攻擊。另一方面，就是對于外界的批評，我要去駁斥、解釋。當然，如果確實我們有做得不夠好的地方，自然會虛心接受。

　　記：那么要做好這些事情，每個人的切入點都不一樣。與很多前任的文傳會主委比較，您覺得自己的風格是什么樣的？

　　莊：大家覺得國民黨找的人都是同質(zhì)化的學者。那我是農(nóng)家子弟出身，在以后向媒體發(fā)聲的時候，也會注意用庶民的語言來跟選民闡釋馬英九的想法跟理念。其實我還專門把留了好幾年的長發(fā)剪短了，哈哈。前面說馬先生有很多政績，我想用選民能夠聽懂的方式告訴他們，而不是羅列專業(yè)術(shù)語。

　　文宣策略 馬團隊會做還要會說

　　記：選戰(zhàn)當前，特別是近期關(guān)于泛藍整合有各種紛爭，非常需要讓藍營選民了解到國民黨的真實想法。您剛上任，或許都沒有時間來適應(yīng)，就得投入其中？

　　莊：我的確是從學者變成黨職，但以前也長期在媒體服務(wù)，倒是不用花很多精力來適應(yīng)文宣工作。感覺有點像球隊教練下場打球，哈哈。您說的泛藍整合問題，我有注意到。那從國民黨角度，態(tài)度只有一個，就是務(wù)實、誠懇地去跟選民解釋。

　　記：面對各種議題攻防，您要用什么樣的文宣策略來輔佐黨打贏這場選戰(zhàn)呢？

　　莊：事實勝于雄辯。從最近的很多議題，包括農(nóng)民問題，以及米酒議題等等，體現(xiàn)的都是“不怕貨比貨，就怕不識貨”。所以我們要做的是按照既定的策略，去向選民做政策的解釋和政績的宣導(dǎo)。只要馬英九執(zhí)政以來努力做的事情被大家了解了，那我們的文宣就算達到了目的。

　　記：這次選舉，國民黨跟四年前的最大不同，在于目前是執(zhí)政黨。四年前的文宣，可以是振奮人心的“準備好了”，那這次反倒容易被對手攻擊。

　　莊：所謂“執(zhí)政包袱”，其實是一體兩面，對執(zhí)政黨而言利弊皆有。大家比較注意的地方是執(zhí)政這幾年來面對很多問題，容易被對手拿來做文章。但另一方面，這也是機會。執(zhí)政三年多，做了這么多事，需要在目前把它集中釋放出來。我們目前士氣非常高漲，跟這種判斷很有關(guān)系。所以我們這次的選戰(zhàn)絕對不發(fā)高射炮，而是實打?qū)�，用政績說話。

　　把脈民意不被民調(diào)牽著走

　　記：您是臺灣民意學會的副秘書長，怎么看選舉民調(diào)？

　　莊：臺灣選舉民調(diào)五花八門，其中有許多是品質(zhì)不良的，如何去解讀很重要。民調(diào)是會受到議題干擾的，我們要讓選民了解這一點。

　　記：選民會受議題操作的影響，要如何解決民調(diào)對民意的影響？

　　莊：選舉過程中，會有無數(shù)的議題，也會涌現(xiàn)出無數(shù)民調(diào)。因此，最重要的是按照既定的選戰(zhàn)步驟去進行，而不是被民調(diào)牽著走。以百分百的誠意去面對選民，我們相信他們有智慧去分辨究竟更應(yīng)該去支持誰。

　　記：您怎么看國民黨這次選戰(zhàn)中的網(wǎng)絡(luò)文宣？

　　莊：其實在吸引年輕選民這一塊，國民黨吃過虧，所以這次并不是臨時抱佛腳，而是一直以來步步為營。目前“臺灣加油贊”的臉書經(jīng)營得有聲有色，你可以看到非常多的年輕人都在慢慢認可國民黨的這種方式。

　　記：但是在網(wǎng)絡(luò)上支持國民黨，未必等于現(xiàn)實中會去投藍營的票。

　　莊：我們同時也舉辦非常多的活動，希望可以讓這些支持落到現(xiàn)實中。其實我們的想法也很簡單：就是做了網(wǎng)絡(luò)文宣，或許不會100%得到年輕人投票支持。但是如果不做，那就什么都沒有。(《海峽導(dǎo)報》 記者 燕子 林靖東）

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