智能型手機(jī)蘋果iPhone成高薪族最愛的手機(jī),理由是造型具設(shè)計(jì)感。
據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道,據(jù)一項(xiàng)針對(duì)年薪超過百萬元(新臺(tái)幣,下同)的高收入族調(diào)查發(fā)現(xiàn),他們消費(fèi)時(shí)最著重商品品質(zhì),最愛的奢華品牌為BMW汽車、蘋果iPhone手機(jī)和iPad、LV包、歐米茄手表。學(xué)者分析,使用蘋果的產(chǎn)品象征品味,有品味比身份地位更易被肯定,因此容易獲高收入族青睞。
據(jù)報(bào)道,《財(cái)訊》與臺(tái)灣104人力銀行12日公布2011年7、8月間進(jìn)行的“高收入族最愛奢華品牌調(diào)查”,針對(duì)年收入百萬元以上民眾,就智能型手機(jī)、平板電腦、手表、威士忌、皮件、豪華車、汽車、航空頭等及商務(wù)艙、本地區(qū)及外商銀行、保險(xiǎn)公司和證券公司共12項(xiàng)目,調(diào)查最喜歡的品牌。
結(jié)果發(fā)現(xiàn),85%的高收入族消費(fèi)時(shí)最重視品質(zhì),其次重視品牌知名度和售后服務(wù),接著才是商品價(jià)值和價(jià)格。在智能型手機(jī)和平板電腦項(xiàng)目,iPhone和iPad都是高收入族最愛品牌,hTC則是下次最可能買的品牌。
300萬元以上的豪華車品牌,高收入族最愛BMW,其次為奔馳和凌志汽車;300萬元以下車款,最愛品牌為BMW和豐田汽車。手表則最愛歐米茄;皮件最愛LV。
年約40歲的服務(wù)業(yè)中階主管林小姐說:“可保值的東西,如手表或包包,我會(huì)挑好一點(diǎn)的,其他精品則先看品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格!
林小姐表示,本身是iPhone族,喜歡歐米茄手表,因較具設(shè)計(jì)感,但皮件并不喜歡LV,因LV有種暴發(fā)戶的感覺,仿冒品又多,反較喜歡TOD’S、CELINE等品牌,汽車則較喜歡凌志,因?yàn)楦杏X較有氣質(zhì)。
30多歲未婚、年薪百萬的電子業(yè)人員張先生說:“我選擇品牌會(huì)先考慮品質(zhì)、品味和不老氣為主,因?yàn)槲逸^喜歡Android平臺(tái),而用hTC手機(jī)。我選戴歐米茄表,因感覺那是專門做表、且較勞力士年輕的品牌,也用LV包,且最想買BMW,因?yàn)楦杏X奔馳太老氣!
BMW代理商泛德公關(guān)經(jīng)理魯修智12日表示,調(diào)查結(jié)果意味著BMW品牌精神受民眾接受,且產(chǎn)品線齊全,從不到150萬元的掀背車,到932萬元的大型房車都有,符合各階層需求。
LV臺(tái)灣傳媒經(jīng)理王智男說,這代表LV150多年的品牌歷史、制作功力深植人心。
臺(tái)灣東吳大學(xué)社會(huì)系副教授劉維公認(rèn)為,使用蘋果產(chǎn)品是象征一種喜好度與品味,奢侈品定義在改變,品質(zhì)是基本條件,價(jià)格因素已下降,對(duì)有錢人來說,價(jià)格已不是消費(fèi)的真正決定因素,“有品味比身份地位更值得被肯定”。