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【我在大陸看臺(tái)灣】臺(tái)灣人為什么不喜歡看《讀者》?

2017年10月12日 15:00:27來源:中國臺(tái)灣網(wǎng)

臺(tái)灣資深媒體人到尾傾情獻(xiàn)聲——《我在大陸看臺(tái)灣》

  我有很多大陸朋友都喜歡看《讀者》,因?yàn)樗泻芏嗝牢,有深度,文字又雋永,而且也便宜。它的發(fā)行量穩(wěn)居中國期刊排名第一,亞洲期刊排名第一,世界綜合性期刊排名第四。被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”、“中國期刊第一品牌”。

  但是臺(tái)灣人不喜歡看這樣的雜志。就算它是繁體字版。

  2011年1月1日起,《讀者》開始在臺(tái)灣發(fā)行,成為第一本進(jìn)入臺(tái)灣發(fā)行的大陸雜志。據(jù)我所知,賣得不好。它的臉書粉絲團(tuán),也就只有712個(gè)贊。而我之前做過的雜志,《FHM男人幫》卻有81萬個(gè)贊。

  為什么這樣?“發(fā)掘人性中的真、善、美,體現(xiàn)人文關(guān)懷”(百度上寫的《讀者》介紹),不應(yīng)該是兩岸人民的共同追求嗎?

  理論上是的。但包裝上或說形式上不是。

  簡(jiǎn)單來說,臺(tái)灣人不喜歡的原因是:覺得它土。

  排版土,紙質(zhì)土,形式土……各種土。

  它的排版,臺(tái)灣人會(huì)聯(lián)想到上個(gè)世紀(jì)1990年“解嚴(yán)”以前的雜志,基本上沒有什么美感可言,就是字排上去,讓人看到文章即可。它沒有任何編輯上的巧思,例如區(qū)分大中小標(biāo)、高亮的劃重點(diǎn),用邊欄區(qū)隔正文……最致命的是,它還不是彩色的。

  臺(tái)灣基本上所有的雜志都是彩色的。這就像是,你已經(jīng)看了二十年的彩色電視,要你回到黑白電視,你肯嗎?

  紙質(zhì)我就不說了。這個(gè)比排版更直接影響人的閱讀。

  “形式土”是指,這種“文摘類”的雜志,在臺(tái)灣并不吃香。

  臺(tái)灣人已經(jīng)有太多雜志可以選擇,文摘對(duì)他們來說,就好像是“口水歌”一樣地在炒冷飯,他們要的是最新鮮的內(nèi)容。他們覺得,每個(gè)月出的雜志,就應(yīng)該迎合最新的時(shí)下話題,而不是停格在某個(gè)過去。

  不要誤會(huì),這不是因?yàn)椤蹲x者》是大陸來的雜志才被如此對(duì)待,臺(tái)灣本身也有一本類似的文摘,叫《講義》,做了二十多年了,臉書粉絲也就是1361個(gè),看來也是苦苦支撐。

  臺(tái)灣人愛嘗鮮這件事,也不只反映到雜志上,音樂上也是。他們不太聽老歌的,鄧麗君已經(jīng)過氣很久,什么齊秦、辛?xí)早、林志炫、趙傳……這些《我是歌手》的大神們,幾乎在臺(tái)灣早就沒有市場(chǎng),他們只想聽新鮮的聲音。所以,這也并不是什么好事。

  回到《讀者》的事情上,我覺得它進(jìn)軍到臺(tái)灣市場(chǎng)并沒有什么錯(cuò),真要有錯(cuò),就是之前沒有把臺(tái)灣市場(chǎng)調(diào)查清楚。臺(tái)灣人要的和大陸要的,很多時(shí)候是不一樣的,不能簡(jiǎn)單地說“兩岸人民一樣的臉孔,說一樣的語言”,就代表市場(chǎng)喜好也一樣。如果還有什么公司或品牌想進(jìn)軍臺(tái)灣,我的建議是,最好先找一批真正的臺(tái)灣人調(diào)查清楚。

  當(dāng)然啦,隨著兩岸互動(dòng)的頻繁、網(wǎng)路的發(fā)達(dá),很快的,兩岸的市場(chǎng)需求也會(huì)趨同,我也很期望那天的到來。

 

【作者簡(jiǎn)介】

  到尾,70后的川籍臺(tái)灣人,2008年赴京。資深媒體人,做過電臺(tái)DJ,干過《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯,還出過兩本書《遇見臺(tái)灣》和《臺(tái)灣的臺(tái)》。

 。暶鳎罕疚臑橥陡遄髌,作者觀點(diǎn)與中國臺(tái)灣網(wǎng)無關(guān)。如有轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明文章來源與作者姓名。謝謝合作。)

[責(zé)任編輯:李杰]

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