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別縱容手機上的“壞廣告”

2016年11月18日 09:59:40  來源:人民日報
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  移動互聯(lián)網(wǎng)成了不法廣告的新陣地。個別商家盯著短期利益,將用戶數(shù)據(jù)非法出售給不法分子,利用大數(shù)據(jù)對目標用戶精準推送,他們掌握的信息越多,編造的騙局越容易讓人吃虧上當

  前些天,一位朋友想買車,在某門戶網(wǎng)站的手機客戶端上連續(xù)瀏覽了幾個品牌車輛的介紹和價格。第二天,他再次瀏覽該網(wǎng)站,手機上突然彈出一條醒目的廣告——“1元買寶馬3系轎車”。朋友雖然認為不可信,但最終禁不住誘惑,還是“手賤”點了進去。手機頁面提示,他可以參加抽獎,不過,抽獎前得先下載某款特定的汽車APP。

  朋友耐心地下載、安裝該APP,注冊完畢,沒想到“1元買寶馬”的影子都沒有。更過分的是,隨后的汽車推銷電話接二連三不斷打來,朋友不勝其擾。

  近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,手機微博、微信、客戶端等日益成為人們獲取信息的重要來源,也成了不法廣告的新“陣地”。例如,“1折買瑞士名表”“1個月輕松去痘”“買入某理財產(chǎn)品享30%收益”等虛假廣告屢見不鮮。去年,美國谷歌公司共屏蔽了7.8億條“壞廣告”,其中包括虛假宣傳、內(nèi)容誤導(dǎo),以及明顯夸大其辭的推廣信息等。這些“壞廣告”對移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播影響惡劣,“一粒老鼠屎,壞了一鍋粥”。

  手機端虛假廣告推送精準,更容易讓人上當受騙。用手機購物、聊天、支付、閱讀……人們使用手機實現(xiàn)的功能越多,留下的痕跡就越多,商家就越能夠收集用戶信息,通過大數(shù)據(jù)計算并保存用戶個人資料,方便以后提供更多的服務(wù)。但是,有的商家為了逐利,將用戶數(shù)據(jù)非法出售給不法分子。這些不法分子利用大數(shù)據(jù)技術(shù),不僅能輕松對目標用戶進行精準營銷,還可能精準“詐騙”。一方面,因為移動終端的便捷性,普通百姓接觸這些虛假廣告頻率更高,更可能受騙。另一方面,消費者的身份證號、手機號、家庭住址、親屬關(guān)系、某次出行的航班號等都可能泄露。騙子掌握的信息越多,編造的騙局越容易讓人相信。

  因此,不能縱容手機上的“壞廣告”,整治迫在眉睫。《廣告法》規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者!痘ヂ(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。此外,一些虛假理財廣告涉嫌違反《證券法》?梢,整治手機端各類“壞廣告”并非無法可循,關(guān)鍵在于如何落實。

  打擊移動端虛假廣告,要抓住“平臺”這個牛鼻子。微博、微信、新聞客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過合法方式發(fā)布廣告賺取收入,無可厚非。但是,如果這些平臺為了短期利益,疏于審核,縱容虛假廣告,魚目混珠,就涉嫌觸犯法律。打擊手機上的“壞廣告”,是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)盡的義務(wù)。

  打擊移動端虛假廣告,相關(guān)執(zhí)法部門和社會大眾應(yīng)聯(lián)合行動、共防共治。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺種類繁多,數(shù)量更是浩如煙海,需要完善舉報機制和渠道,讓大眾成為監(jiān)督者,讓虛假廣告無處藏身。監(jiān)管部門也要對發(fā)布虛假廣告的平臺施以重罰,甚至責令關(guān)停,讓它們因發(fā)布虛假廣告帶來的損失遠大于收益,消除僥幸意識,增加敬畏之心。

  此外,還應(yīng)將發(fā)布虛假廣告寫入商家的信用記錄,讓違法企業(yè)一朝失信,終生受限。就如同治理霧霾,增設(shè)凈化器只能治標不能治本,還需從源頭發(fā)力治理。(申少鐵)

[責任編輯:郭碧娟]

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