這兩年，網(wǎng)絡直播風生水起，平臺運營大多賺得盆滿缽滿。作為現(xiàn)象級話題的互聯(lián)網(wǎng)直播，不僅是社交范式、經(jīng)濟爆點，而且表征著新時代文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)與質(zhì)地。

　　最近輿論關注的網(wǎng)絡主播“公益造假”事件，足以窺斑見豹。在四川涼山布拖縣一帶，衣著簡樸的村民成為線上直播的主角，在直播中，他們得到食物、水果、衣服等，還有一沓沓分量不小的“百元鈔”，視頻中的“志愿者”體貼入微。不過，暖心一幕隨著直播結(jié)束而終結(jié)，“他們拍完就走，錢和東西也都拿走了”。拿愛心當表演、將慈善做道具，騙了鄉(xiāng)親，蒙了粉絲，目的只有一個：博眼球、造熱點，讓“感動”的觀眾們“刷禮物”獲取收益。

　　網(wǎng)絡直播亂象的背后，是網(wǎng)絡文化與直播產(chǎn)業(yè)的失范——恥感隱退、價值崩塌，規(guī)矩與秩序讓位于粉絲量與禮物。網(wǎng)紅各自斗法、平臺各顯神通，為了紅，有的網(wǎng)紅甚至不顧法律底線。叢林時代的網(wǎng)絡直播，如美國傳播學家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所警示的：以消解價值與灰調(diào)化生活為路徑，顛覆著公共價值與公共利益之上的理性與秩序。

　　7.1億網(wǎng)民，3.25億人看過直播，這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心截至今年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務的企業(yè)已超300家，且數(shù)量還在增長。有機構(gòu)研報甚至認為，2020年網(wǎng)絡直播及周邊行業(yè)將撬動千億元級資金。在此語境之下，網(wǎng)絡直播從野蠻走向優(yōu)雅、從粗放走向有序，不僅要靠《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等制度設計，更要依靠基于社會責任感的行業(yè)自律，基于文化使命感的產(chǎn)業(yè)自覺，不能只有利益的考量。

　　如果作為文化產(chǎn)業(yè)一部分的網(wǎng)絡直播“只見直播，不見文化”，那么其對社會的負面作用就不僅是涉嫌騙錢那么簡單。它會解構(gòu)核心價值乃至意識形態(tài)，不擇手段地突破社會規(guī)則的底線，比如“公益造假”事件，無疑給脆弱的慈善環(huán)境雪上加霜，加劇了人與人之間的不信任感。而在信息越來越對等的社會，假惡丑的勾當越來越容易被揭穿，直播產(chǎn)業(yè)將走向焚林而獵、涸澤而漁。如果任由劣幣驅(qū)逐良幣，不玩套路、恪守規(guī)矩的網(wǎng)絡直播可能會被市場逆向淘汰。

　　該為網(wǎng)絡直播祛魅了——它不是洪水猛獸，遲早要成為中國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但它需要社會共治，在遠景與前瞻的版圖上，謀劃有序發(fā)展的法治路徑。（鄧海建）