距離《一步之遙》上映還有段時間,關(guān)于它的票房話題已被屢屢提起。最新的說法是,它的預(yù)售票房已過1.2億元,到正式上映時,預(yù)售票房可以達(dá)到兩億元。
自打?qū)W習(xí)了“預(yù)售電影票”這個新玩法之后,凡是上點(diǎn)規(guī)模的國產(chǎn)片都不甘人后,紛紛通過預(yù)售方式提前搶票房。預(yù)售有兩個好處,一個是打探市場對影片的反應(yīng),以調(diào)整宣傳和排片策略;另一個是對影片進(jìn)行預(yù)熱,不斷公布預(yù)售票房數(shù)字吊起觀眾胃口。
預(yù)售票房并非有百利而無一害,如果經(jīng)常光顧一些電商網(wǎng)站或者使用一些APP,便會經(jīng)常與預(yù)售電影票廣告迎面相撞,也能由衷地感嘆一聲:電影票真便宜!通過網(wǎng)購,9.9元就可以看到一部大片。已經(jīng)有人對這種低價預(yù)售方式給產(chǎn)業(yè)帶來的傷害進(jìn)行了吐槽,認(rèn)為以低價侵占市場的方式將會轉(zhuǎn)移電影人的注意力,讓電影產(chǎn)品墜入低票價低品質(zhì)的惡性循環(huán)。
《一步之遙》目前傳遞出來的信息,都在明示或暗示這是部優(yōu)質(zhì)電影。好電影裹挾最時髦的營銷方式,為它創(chuàng)造票房神話增加了很大的可能性。而且這部影片將沖擊最終20億的票房目標(biāo),預(yù)售將增大成功幾率。如果真的目標(biāo)達(dá)成,那么關(guān)于《一步之遙》的一切,又將成為業(yè)界的分析對象;預(yù)售票房的作用,將會被再次夸大,引導(dǎo)更多后來的影片加入到預(yù)售票房的競爭中去。
問題是,當(dāng)財大氣粗的電商網(wǎng)站,玩夠了補(bǔ)貼票房提升流量和下載量的游戲之后,電影還能獲得那么高的預(yù)售額嗎?當(dāng)觀眾不分青紅皂白遇到低價電影票就搶,影片類型會不會越來越單一、雷同?觀眾盲目為影片買單的熱情還能持續(xù)多久?
《一步之遙》或許是個例外,它將成為一個營銷方面的經(jīng)典,但凡是瑕疵的部分,都將被它的成功掩蓋。而《一步之遙》的成功,也是因?yàn)樗┫盗颂喾矫娴钠诖,投資方期待它票房奇佳,為國產(chǎn)片爭口氣;觀眾期待它講一個好故事,實(shí)實(shí)在在地營造出賀歲檔的歡樂氛圍;業(yè)界也在旁觀,通過它折射出來的電影生態(tài),從中獲取經(jīng)驗(yàn)。
只是截止到目前,《一步之遙》究竟講了一個什么樣的故事,質(zhì)量究竟怎樣,還不得而知。萬一它缺乏一個核心驅(qū)動力,缺乏一個好故事。那么它的最終票房大打折扣也不是不可能。把那么多的期望寄托在一部電影身上,是《一步之遙》不可承受之重,而一旦期望值把它壓垮,國產(chǎn)片目前的現(xiàn)狀、優(yōu)劣點(diǎn)會更加暴露。(韓浩月)
>>微評
@山寨大當(dāng)家面團(tuán)七:有人說“好東西不需要做廣告”,也有人說“電影營銷要轉(zhuǎn)變思路主動出擊”。隨便怎么說吧,在我看來它就是奔著沖破《泰囧》的紀(jì)錄去的。
@一頭恣意的斑馬:看了看《太平輪》和《一步之遙》的宣傳片,再看了看支付寶里的“威虎山”預(yù)售,我覺得年底我要泡在電影院里頭了。