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明星們應(yīng)算算社會責任這筆賬

時間:2014-08-21 08:14   來源:人民日報

  近日,柯震東、房祖名因吸毒被警方控制。加上今年以來黃海波、李代沫、張元、寧財神等一干明星先后因為嫖娼、吸毒、賭博被抓,網(wǎng)友直呼,“監(jiān)獄風云”這部大戲已然“星”滿為患了。

  對明星深涉黃賭毒,輿論批評的聲音理所當然占據(jù)上風。但也有不同聲音,比如“明星同樣有隱私權(quán),媒體不宜動輒把他們拉出來‘示眾’”“明星也是普通人,進入娛樂界就是‘混口飯吃’,沒有義務(wù)肩負道德模范、文明標兵的責任”。單論起來,話是沒錯,明星有法定的權(quán)利,應(yīng)該保護,明星把歌唱好、把戲演好,似乎也算盡了本分。但是,這顯然不是問題的重點。

  一夜成名,旋即名利雙收,為什么?答案就是明星掌握著一種稀缺的社會資源:公眾注意力。“未來30年誰把握了注意力,誰將掌握未來的財富! 如何牢牢抓住粉絲和消費者的注意力,讓明星和經(jīng)紀公司絞盡腦汁、大費周章。為了能“上頭條”“被圍觀”,不辭辛苦、頻繁走秀者有之,不惜自虐、炫丑搞怪者有之,不擇手段、惡意炒作者亦有之!拔Α钡哪康氖菫榱恕拔稹。在這個過程中,媒體提高了收視率、發(fā)行量和點擊率,明星及其公司兌換了票房和廣告收益,投資方和廣告商也賺得盆滿缽滿,似乎是一個多贏的格局。但是,作為一種社會資源,公眾付出注意力的收益是什么呢?應(yīng)該被忽略嗎?

  娛樂圈比較講究市場規(guī)則,如果德藝雙馨、“人品即戲品”這樣的話語體系難以與一些人對接的話,我們不妨就談一談利益交換問題。高頻度的曝光為明星賺取真金白銀時,沒見明星拒絕,怎么犯了事被曝光就拿隱私說事了呢?客觀地說,明星個人付出的艱辛和汗水,未必就比別的行業(yè)高,但是成名之后獲得的名利收益卻遠高于一般人。依靠自己的名氣,明星收獲高出社會平均利潤的收益;依照公正的準則,用相應(yīng)的社會責任對沖之間的落差,不僅順應(yīng)公眾預(yù)期,也有利于明星事業(yè)。退一步說,明星們把公眾注意力作為籌碼置換了實際利益,公眾希望你因此承擔社會責任,有什么不可以呢?賺了客戶的錢,卻對客戶的需求置之不理,到哪里都說不過去。

  對于娛樂圈,盡管不少網(wǎng)友戲謔“貴圈好亂”,但實事求是地說,堅守道德底線、珍惜自身聲譽、追求德藝雙馨的圈中人不在少數(shù),一些明星還熱心公益慈善事業(yè),贏得口碑,產(chǎn)生良好示范作用。把社會責任作為人生規(guī)劃的重要選項,也許才是明星最該好好算算的一筆賬。(趙強)

編輯:張潔

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