人是物非(漫畫)徐鵬飛
2013年是中國電影市場化改革20周年、產(chǎn)業(yè)化改革10周年的歷史節(jié)點(diǎn)。這一年,無論是此起彼伏的觀影熱潮,還是接連引起的社會文化熱點(diǎn)討論,都顯現(xiàn)了在改革中不斷發(fā)展的中國電影的活力。高速發(fā)展的喜人態(tài)勢也讓人對這一年12月的賀歲檔滿懷期望。
辭舊迎新、歡樂賀歲的消費(fèi)心理,使得賀歲檔期往往成為引發(fā)全民觀影、殺出黑馬的最佳時機(jī)。事實(shí)證明,2013年12月的賀歲檔確實(shí)以21.4億元的票房收益收在高位,為全年總票房做出了貢獻(xiàn)。但是相較而言,還是有一些遺憾。一是在全國全年新增銀幕5077塊的情況下,2013年12月票房比2012年同期下降了17%;二是雖然有《私人訂制》、《警察故事2013》這樣受到觀眾期待和社會熱議的影片,但整個賀歲檔期并沒有出現(xiàn)前兩年《讓子彈飛》、《人再囧途之泰囧》那樣讓人爭相一睹為快、口碑走高的盛況。業(yè)內(nèi)外高度矚目的2013年12月,就“賀歲影片”這一類型而言,缺乏真正能挑起大梁的“非他莫屬”之作,就“賀歲”這一檔期而言,也沒有出現(xiàn)應(yīng)有的火爆。其中原因何在?
首先,賀歲檔要火,必須要有適合賀歲口味的現(xiàn)象級大片,才能刺激全社會的觀影熱情。作為2013年賀歲片領(lǐng)頭羊的是《私人訂制》和《警察故事2013》。《私人訂制》是王朔和馮小剛這一對搭檔拿手的喜劇題材,他們的“重新歸來”被寄予了相當(dāng)高的期望,同樣被寄予厚望的還有成龍,2012年他憑借嫻熟的動作喜劇類型電影《十二生肖》成功砍下8.7億元的票房,這次又操刀口碑很高的《警察故事》系列,備受影迷期待。遺憾的是,這兩部影片的反響都不能滿足預(yù)期,沒能引爆賀歲檔電影的消費(fèi)熱潮。前期宣傳攻勢大,觀眾對執(zhí)掌賀歲檔的成熟導(dǎo)演、成熟類型的心理期望值高,而影片的品質(zhì)與預(yù)期特別是與賀歲片的匹配度不夠,導(dǎo)致了觀影心理落差,是這兩部影片不被滿意的重要原因。以《警察故事2013》為例,它放棄了動作喜劇類型,選擇懸疑犯罪動作類型,在《警察故事》系列的好招牌之下,卻講述了一個格局很小的故事,一改成龍慣常的活力四射的諧趣正義英雄形象,呈現(xiàn)的卻是一個“一本正經(jīng)”的老公安勞模形象,平淡了許多。這再次證明,電影作為產(chǎn)業(yè),資金投入、創(chuàng)作創(chuàng)新、宣發(fā)傳播等環(huán)節(jié)一個不能少,但“內(nèi)容為王”是市場競爭的不二法則,品質(zhì)才是票房的根本保證。
其次,整個檔期國產(chǎn)片供給總量不夠,品質(zhì)不高,類型單一,尤其缺乏優(yōu)質(zhì)的喜劇類型的合家歡電影和全民電影。在12月賀歲檔這樣的全民檔期,幾部大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,需要非常豐富的供給。不但要有給影迷的細(xì)分市場影片,更要有給所有人的大眾市場影片。2013年12月共上映近20部中外新片,較之2012年約30部新片的供給量有10部的差距。在這近20部影片中有警匪片、翻拍喜劇片、奇幻武俠片、動畫片等類型,但就是缺乏能夠吸引全民觀影的高質(zhì)量的合家歡喜劇片!讹L(fēng)暴》《掃毒》《無人區(qū)》《四大名捕2》等雖然熱鬧,但打打殺殺的情節(jié)對為“賀歲”而來的觀眾來說,顯然不夠契合,人們需要的是溫馨、愉悅和暢懷,這4部影片因此未能撐起賀歲檔的門面。
再次,進(jìn)口片也不給力。一直以來,在賀歲檔國產(chǎn)片是主菜,進(jìn)口片是配菜。2012年全年我們共引進(jìn)外國電影75部,而2013年只有58部,這在一定程度上制約了賀歲檔乃至全年票房的增長。而且2013年多是《雙雄》《狼少年》《奧林匹斯的陷落》這樣熱門度不高、影響不大的進(jìn)口片登陸賀歲檔,降低了賀歲檔的溫度。若有類似于《瘋狂原始人》《神偷奶爸2》之類的合家歡動畫片,或者《少年派》那樣的全民電影及時補(bǔ)位,相信會更有爆發(fā)力。
2013年賀歲檔的這些“波動”和遺憾只是一個表象,它所暴露的深層次的影片品質(zhì)欠缺、高端人才匱乏、體制機(jī)制不順、投融資渠道不暢、技術(shù)創(chuàng)新缺乏等問題更需要我們專門研究,具體應(yīng)對。只有針對性地解決這些問題,中國電影的競爭力才會獲得根本性的提升。