這一出，演的是“熱血戲”還是“苦情戲”
威爾·史密斯主演的好萊塢大片《黑衣人3》上映三天吸金1.4億元，全國影院排片持續(xù)增加，加上此前上映的《三個火槍手》《人狼大戰(zhàn)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，四部進(jìn)口片占據(jù)八成以上的排廳。這讓電影業(yè)內(nèi)人士感慨，今年增加了十部左右好萊塢大片，市場就被沖得稀里嘩啦，華語片難道真的要置之死地而后生？
就在《黑衣人3》上映前，電影圈還有一樁新鮮事：目前全國體量最大的院線——萬達(dá)院線向觀眾發(fā)出公開信，呼吁支持華語片 《賽德克·巴萊》，并在一周時間內(nèi)為該片在全國所有萬達(dá)影院黃金時間每天排映。
好評：熱血賺吆喝？
作為臺灣地區(qū)投資最高的影片《賽德克·巴萊》雖然受到媒體、影評人和業(yè)內(nèi)人士力挺，但在內(nèi)地上映首周4天僅取得400萬元左右票房，場均上座僅為12人次，瀕臨下檔。就在此時，萬達(dá)院線出人意料地扮演起“拯救《賽德克·巴萊》”的“孤膽英雄”角色，通過其官方微博宣布，一周內(nèi)在每個萬達(dá)影城為《賽》片進(jìn)行一個整廳的排映，并保證黃金時間場次。
與《賽德克·巴萊》慘兮兮的上座率形成鮮明對比的是，同期尚在熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》場均人次達(dá)到40人次，已經(jīng)上映一段時間的《泰坦尼克號3D》也達(dá)到22人次。撇開《賽德克·巴萊》品質(zhì)好壞不論，拿出影廳排映《賽》片對院線和影院來說就意味著虧錢。作為電影業(yè)終端，院線和影院常被國產(chǎn)片導(dǎo)演抱怨只認(rèn)市場不認(rèn)片。此番，院線首度為華語電影虧本“求支持”，得到業(yè)內(nèi)“有血性、有良心”的好評。
萬達(dá)的“致觀眾的一封信”更是寫得頗為煽情，信中這樣說，“面對《賽德克·巴萊》，我們必須說，您值得一看！面對如此血性的電影，我們也愿意血性一次！ ”
質(zhì)疑：苦情求支持
萬達(dá)的“熱血”之舉獲得的也不盡是叫好聲。很快，有人揭露，對《賽德克·巴萊》來說，萬達(dá)還具有另外一重身份，《賽》片發(fā)行方萬達(dá)傳媒與萬達(dá)院線一樣，均是萬達(dá)子公司。影評人麻繩認(rèn)為，萬達(dá)此舉既保證了集團(tuán)利益，又樹立了支持藝術(shù)電影的社會形象，一舉多得，反而消費(fèi)了看客的同情心和正義感。甚至，萬達(dá)把一周的“拯救期”時間截點(diǎn)定在《黑衣人3》上映之前，就足夠說明問題。
面對質(zhì)疑，萬達(dá)院線方面則強(qiáng)調(diào)，院線完全是因?yàn)殡娪昂貌抛鞒隽νΦ臎Q定。其宣傳負(fù)責(zé)人表示，“面對目前國產(chǎn)電影的普遍疲軟現(xiàn)象，我們覺得有骨氣、真心好看的電影，當(dāng)它的票房表現(xiàn)不理想的時候，沒有任何理由不去為它做點(diǎn)事情。其實(shí)之前我們也很注重好電影的推薦，這次之所以動作較大，是因?yàn)檫@部影片目前所得到的票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它本身的價值，低于它應(yīng)得的票房”。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論萬達(dá)的誠意如何，對華語片實(shí)實(shí)在在的支持都值得贊許和鼓勵——從賺錢角度來看，院線必然是放映上座率高的影片更賺錢，而無論從質(zhì)量到賣相來說，《賽德克·巴萊》都是一部值得有更好票房的影片，它的票房慘狀對華語片會有“漣漪”式影響。
幕后：市場環(huán)境之變
爭議聲背后，《賽德克·巴萊》的第二周上座率從首周的不到10%，最高攀升到36%，票房也一改通常影片第二周票房下跌的慣例，逆勢上漲。雖創(chuàng)逆勢上漲奇跡，但累計(jì)千萬元左右的票房仍與預(yù)期差距很大，面對《黑衣人3》上映對華語片形成的更大壓力，《賽》片導(dǎo)演魏德圣本人已開始檢討營銷得失，“我們也在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，影片評論發(fā)酵作用只在媒體和文藝圈，在基礎(chǔ)觀眾層面并沒有太大反應(yīng)”。面對近期華語片票房均不盡如人意的慘況，有網(wǎng)友指出，除了向觀眾 “求關(guān)注”、“求支持”，華語片確實(shí)應(yīng)該檢討和反思從制片到營銷發(fā)行各方面的經(jīng)驗(yàn)得失——“苦情”戲碼在如今見多了世面的觀眾面前，發(fā)揮的效應(yīng)是有限的。
另一方面，萬達(dá)對《賽德克·巴萊》的“獨(dú)家”力挺，也讓人看到了國內(nèi)電影市場“分線上映”的可能性。院線制雖與國際接軌，但國外院線之間彼此競爭激烈，不同院線間上映電影并不相同，而在國內(nèi)，像近期“滿眼都是‘黑衣人’”的局面，就讓一部分對好萊塢大片“不感冒”的觀眾抱怨找不到可看之片。盡管萬達(dá)這次的“獨(dú)家”力挺更像一出無奈的“苦情”戲碼，但也印證了“分線上映”的可操作性。
萬達(dá)這一出演的“熱血戲”還是“苦情戲”未有定論，不言而喻的是，在引進(jìn)大片配額提高的背景之下，國內(nèi)電影市場正悄然變化——面對好萊塢的 “鐵蹄”來踏，確實(shí)已到不變不行之境了。
