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《心術(shù)》“拼”播為哪般

時間:2012-05-14 13:52   來源:解放日報

  國內(nèi)首部反映醫(yī)患關(guān)系的醫(yī)療劇《心術(shù)》首播以來,收視率一路飄紅。《心術(shù)》熱播,除了有六六同名原著的影響、知名演員的號召力等因素外,四家衛(wèi)視對該劇播出前的大力宣傳也是不可忽視的原因。

  但如果說一系列造勢宣傳還只是四家衛(wèi)視爭搶收視率的熱身運(yùn)動的話,那么,《心術(shù)》正式開播后,一場“收視率混戰(zhàn)”真正拉開了帷幕。

  “缺斤少兩”搶播劇集

  同是首播《心術(shù)》,但四家衛(wèi)視所播放的內(nèi)容卻各有不同。網(wǎng)友“Kimi_沖”做了總結(jié):“開播首日,天津衛(wèi)視以下集預(yù)告方式搶播第二天劇情5分鐘,其他三家除片頭片尾刪剪外并無搶播。開播第二天,天津衛(wèi)視直接從第三集第6分鐘開始播,進(jìn)度快于其他三家;浙江衛(wèi)視將兩集劇均剪到不足35分鐘;安徽衛(wèi)視第四集刪剪大量劇情并搶播第五集10分鐘以上;東方衛(wèi)視兩集均為41分鐘無刪剪!

  播出《心術(shù)》的電視臺各懷“心術(shù)”;,不少網(wǎng)友表示,劇情有些“連不上”,看完衛(wèi)視播出的版本后,要再去網(wǎng)上看一遍網(wǎng)絡(luò)版視頻。

  對此,《心術(shù)》出品方、上影英皇在官方微博請衛(wèi)視“自重”。原著作者六六也在自己的微博上“@”了對片子動刀過多的各家衛(wèi)視,請后者“注意一下契約精神和藝術(shù)完整性”。

  “惡播混戰(zhàn)”只為收視

  《心術(shù)》并非頭一部在“搶播”上做文章的電視劇。2009年3月,《我的團(tuán)長我的團(tuán)》首播時,便引發(fā)過一場“惡播”混戰(zhàn)。開播首日,先是江蘇衛(wèi)視零點(diǎn)起無廣告開播1、2集。當(dāng)日晚間,東方衛(wèi)視把1至3集并成兩集播出。次日,云南衛(wèi)視仿效江蘇衛(wèi)視,在凌晨播出3、4集。而這一天,江蘇衛(wèi)視宣布每天累計播放該劇9集,不甘示弱的云南衛(wèi)視則在同天下午宣布,將24小時滾動播出,每天累計達(dá)16集。最終,這場混戰(zhàn)在廣電總局介入下才得以收場,23家省級衛(wèi)視臺簽署自律公約規(guī)避搶播。

  華東師大教授朱志榮認(rèn)為:“《我的團(tuán)長我的團(tuán)》播出大戰(zhàn)從側(cè)面說明了電視播出平臺對市場預(yù)測準(zhǔn)確度的提高,從某種角度上說是電視劇市場發(fā)展的標(biāo)簽!睍r隔三年,圍繞《心術(shù)》的各種“微調(diào)”式搶播其實(shí)換湯不換藥,本質(zhì)上仍是電視播出平臺對觀眾眼球的優(yōu)先搶奪。

  播出仍需更合理規(guī)范

  “收視率前無君子”,這是很多電視臺業(yè)內(nèi)人士的感喟。電視臺按照合約集數(shù)買走了電視劇,但并不需要按照合約集數(shù)播出,所以劇集“終極”剪輯也向來不是掌握在導(dǎo)演、出品方或制片人手里!缎男g(shù)》之所以能上演這一幕“刪剪”版搶播戰(zhàn),在規(guī)則上也算是“合理”戰(zhàn)術(shù)。但“合理”是否“合情”,卻是值得商榷。有評論人士指出,為了追求收視率肆意妄為地對影視作品進(jìn)行刪減,不僅僅是對觀眾、對制作方、對知識產(chǎn)權(quán)的不尊重,更是對電視媒體公眾形象、行業(yè)道德的不負(fù)責(zé)任。

  從市場角度而言,一家衛(wèi)視獨(dú)播變成四家衛(wèi)視聯(lián)合首播,觀眾有了貨比三家的機(jī)會。原本,電視臺所簽的播出合約既可以規(guī)范行業(yè),為良性競爭提供環(huán)境,也可以起到幾家電視臺之間互相制約、監(jiān)督的作用?梢坏┯腥寺氏却蚱屏诉@種平衡,為了收視率鉆了合約的空子,便會引起一系列的連鎖反應(yīng),導(dǎo)致幾家電視臺紛紛跟風(fēng)搶播。上大教授石川指出:“一個成熟的電視劇播出市場,需要秩序和規(guī)范!睙o論是《我的團(tuán)長我的團(tuán)》,還是《心術(shù)》,都是對更合理的播出規(guī)范的呼吁。

編輯:張潔

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