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臺(tái)媒論傳統(tǒng)電視優(yōu)勢(shì):若手中有個(gè)金秀賢

2014年03月20日 14:03:00  來源:中國臺(tái)灣網(wǎng)
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  臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》今日發(fā)表評(píng)論分析解讀傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)。文章指出,傳統(tǒng)電視媒體日以繼夜遭受網(wǎng)絡(luò)社群媒體的擴(kuò)張侵蝕,幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優(yōu)勢(shì)”! 電視媒體當(dāng)然要繼續(xù)投資“規(guī)模非凡的節(jié)目內(nèi)容”!掌握自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),善用與社群媒體之間的依存關(guān)系。

  評(píng)論摘編如下:

  電視綜藝節(jié)目請(qǐng)來“臉書百萬贊”的素人正妹們現(xiàn)身,面貌氣質(zhì)身材哪些言過其實(shí)、哪些清麗脫俗,立見分曉,“宅男女神”于焉誕生,經(jīng)濟(jì)效益隨之而上!

  長久以來,大眾傳媒獨(dú)具“點(diǎn)石成金”的能力,能有效將各種內(nèi)容元素進(jìn)行一場(chǎng)“符號(hào)經(jīng)紀(jì)”(Icon Agency)的轉(zhuǎn)化,進(jìn)入大眾市場(chǎng)“信息消費(fèi)”(Information Consumption)的影響規(guī)律之中。只要一經(jīng)報(bào)道介紹,平凡素人可以在一夜之間成為人氣明星,冰淇淋與巧克力,也能突然一天之內(nèi)全臺(tái)大熱賣!

  社群媒體就做不到這一點(diǎn),由于網(wǎng)絡(luò)的“個(gè)體”與“碎片”本質(zhì),社群信息傳遞的過程是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”釋放。社群媒體雖然能夠“累積”與“擴(kuò)散”,但沒有“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”的能量,“百萬個(gè)贊,不如上一次電視”!最終還是要靠大眾傳媒報(bào)道曝光,社群媒體內(nèi)追逐的人事時(shí)地物才能真正“鍍金”,產(chǎn)生具體的市場(chǎng)價(jià)值!

  傳統(tǒng)電視媒體日以繼夜遭受網(wǎng)絡(luò)社群媒體的擴(kuò)張侵蝕,幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優(yōu)勢(shì)”!大眾傳媒擁有集體專業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu),面向“大眾”的屬性,集中放大對(duì)于大眾輻射信息,透過滿足大眾需求取得利潤。但如今臺(tái)灣各家電視臺(tái),顯然都忽略了以素人造星的“經(jīng)紀(jì)”做為經(jīng)營核心,據(jù)此產(chǎn)生出最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的本領(lǐng)。

  近來亞洲各地風(fēng)靡“素人選秀、外景實(shí)境、韓流戲劇”,觀眾的癡狂程度與規(guī)模,跨越國度。韓國及大陸各家電視臺(tái),投資的是“民眾視頻拍不出來”的節(jié)目規(guī)格!尤其投資成立經(jīng)紀(jì)公司,預(yù)先簽下“將被捧紅的明星”,進(jìn)行后續(xù)商演、演唱會(huì)、歌迷會(huì)及周邊商品的擴(kuò)散銷售。以《來自星星的你》一片爆紅的韓國男星金秀賢,播出完畢不到一個(gè)月內(nèi)在全亞洲接拍30多個(gè)廣告,身價(jià)瞬間達(dá)10億臺(tái)幣以上!

  要是沒有人來“按贊”,如今任何內(nèi)容,彷佛在地球上就不具任何意義價(jià)值!社群媒體縱使如此強(qiáng)大,仍存在某種“盲流”的破綻。畢竟社群媒體的個(gè)體之間,無法達(dá)成最終的“標(biāo)準(zhǔn)界定”!若要驅(qū)動(dòng)“集體行為”,主要的權(quán)柄,仍在傳統(tǒng)的大眾傳媒手中。

  因此,電視媒體當(dāng)然要繼續(xù)投資“規(guī)模非凡的節(jié)目內(nèi)容”!掌握自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),善用與社群媒體之間的依存關(guān)系。不能像臺(tái)灣如今明顯充斥“萎縮、低劣、雜碎”的內(nèi)容,眼里只競(jìng)爭著每天差異0.01的收視率,到處是“賣不出的節(jié)目、沒人看的明星”!

  臺(tái)灣一家電視臺(tái),每年平均獲利大約2億到4億臺(tái)幣,這往往是數(shù)百人工作一整年的成果!倘若手中有一個(gè)金城武或金秀賢,算算全亞洲一整年,能賺多少?(作者為資深媒體人)

 

 

 

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[責(zé)任編輯:張潔]

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