今年春節(jié)是兩岸“三通”后的第一個(gè)春節(jié)，連日來臺(tái)灣島內(nèi)多個(gè)著名旅游景點(diǎn)都見到許多大陸游客的身影。他們紛紛購買臺(tái)灣的特色紀(jì)念品，如有幾位來自廣州的游客一次就買下數(shù)萬元新臺(tái)幣的茶葉。光是大陸游客的大手筆購買力就讓臺(tái)灣的老板們笑不合攏，有店主更大贊這些來自對岸的客人“可愛”和“厲害”。 

　　文匯報(bào)綜合報(bào)道，據(jù)估計(jì)，九天春節(jié)假期，大陸赴臺(tái)旅游人數(shù)將超過14,000人，其中大年初一人數(shù)最多，首度突破3,000人。據(jù)上海旅游部門統(tǒng)計(jì)，僅上海一地，赴臺(tái)旅游人數(shù)就達(dá)1,000人。在臺(tái)灣過年，可說是大陸觀光客全新的體驗(yàn)，全臺(tái)景點(diǎn)涌進(jìn)大陸觀光客。 
　　
　　大陸游客贊臺(tái)灣女性溫柔 

　　有游客表示，兩岸同文同種，生活習(xí)慣類似，所以第一次在臺(tái)灣過年，一點(diǎn)疏離感也沒有。也有來自上海的游客不諱言指，上海過年氣氛比臺(tái)灣熱鬧，但卻覺得臺(tái)灣任何事物都很新鮮，看風(fēng)景、嘗美食，覺得很不一樣。 

　　“難得第一次在臺(tái)灣過年，對我和太太是一輩子的回憶。”來自北京的牛先生表示，他一到臺(tái)灣就感受到濃濃的人情味，特別是臺(tái)灣女人說話溫柔，服務(wù)體貼有禮。 

　　面對眾多的內(nèi)地游客，臺(tái)灣商家顯得非常開心，說得最多的就是“歡迎你們來”和“歡迎你們再來”。年初二（27日）當(dāng)日，有數(shù)十名廣州游客前往阿里山風(fēng)景區(qū)游覽，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)阿里山茶葉立刻吸引這批游客的目光。不過，這批廣州游客對茶葉的價(jià)錢很“挑剔”，即場施展起砍價(jià)的本領(lǐng)。盡管茶葉店的老板娘作出“抵抗”，但最后還是在這場砍價(jià)大戰(zhàn)中“落敗”，招架不住的老板娘直言“你們真是太可愛了”。當(dāng)然，廣州客也不是“只動(dòng)口不動(dòng)手”，即場顯示強(qiáng)大的購買力，幾位游客甚至一次就買數(shù)萬元新臺(tái)幣的茶葉。 

　　美中不足：不能看“春晚” 

　　不過，也有游客指出，雖然在臺(tái)灣過年什么都好，但美中不足的是在臺(tái)灣看不到大陸的電視頻道。一群在前晚住進(jìn)嘉義市的大陸游客說，除夕逛臺(tái)北士林夜市，逛到一半時(shí)馬上奔回飯店，急忙打開房間電視準(zhǔn)備收看中央電視臺(tái)的除夕聯(lián)歡晚會(huì)。飯店人員對此表示“這兒看不到中央電視臺(tái)”，讓他們十分失望；也有旅客投訴在臺(tái)遇到導(dǎo)游強(qiáng)迫購買的情形。 
 
　　單日來臺(tái)千人達(dá)陣 牛年大陸游客再轉(zhuǎn)乾坤 觀光產(chǎn)業(yè)喜迎春 

　　另據(jù)巨亨網(wǎng)消息，鼠年的觀光類股受到 7月中開放大陸游客來臺(tái)觀光、年底的兩岸“三通”與消費(fèi)券題材加持下，成為大盤關(guān)注焦點(diǎn)；觀光股龍頭晶華(2707-TW下單)與宏達(dá)電(2498-TW)的股王爭霸戰(zhàn)，屢屢受到注目，唯一上市的旅行社鳳凰 (5706-TW) 更一度躋身百元俱樂部；農(nóng)歷年假間，來臺(tái)大陸游客共 1.3萬人，平均每日超過千人，年前大陸再度開放12省份來臺(tái)旅游，觀光股在牛年將再度因大陸游客來臺(tái)觀光，挹注營收成長動(dòng)能。
 
　　針對開放大陸游客來臺(tái)觀光與大三通對觀光產(chǎn)業(yè)的影響，一般預(yù)料以鳳凰最為受益，接待大陸游客來臺(tái)觀光的旅行社以雄獅、東南、鳳凰等為主，但鳳凰是唯一上市旅行社，占大陸游客來臺(tái)市占率約10%，鳳凰旅行社總經(jīng)理廖文澄就曾說，上市讓鳳凰無形間獲得許多競爭優(yōu)勢；在新政府釋出開放大陸游客來臺(tái)觀光后，股價(jià)最高來到116元，1月份約接待40團(tuán)大陸游客來臺(tái)，比平時(shí)成長約 3成。

　　廖文澄也認(rèn)為，在陸續(xù)開放各省組團(tuán)社后，基于好奇心驅(qū)使，各省首發(fā)團(tuán)會(huì)增加，會(huì)有“急客”出現(xiàn)；再加上兩岸平日直航擴(kuò)大航點(diǎn)，今年大陸游客單日來臺(tái)人數(shù)將維持熱度，繼續(xù)達(dá)到千人以上。

　　雖然多數(shù)位于臺(tái)北的五星飯店業(yè)者表示，飯店住房價(jià)格偏高、大陸游客觀光團(tuán)預(yù)算有限，受惠于大陸游客來臺(tái)的利益不大；不過，在開放大陸游客來臺(tái)觀光確實(shí)能活絡(luò)整體觀光產(chǎn)業(yè)，并且，大陸游客住宿以三、四星級(jí)飯店為主，但五星飯店卻也間接受惠于滿溢效應(yīng)加持，推升住房率與用餐數(shù)，包括晶華、國賓在內(nèi)的飯店業(yè)者，同樣也將持續(xù)受惠于大陸游客題材。

　　晶華方面，旗下Silks 品牌的高住房價(jià)位宜蘭晶英飯店(Silks Place) 在農(nóng)歷年前正式營運(yùn)；位在林森北路、首度跨入的平價(jià)旅館捷絲旅的Just Sleep，也會(huì)在第2季正式營運(yùn)；故宮晶華Silks Palace ，去年12月地下美食廣場“府城晶華”開幕后，宴飲中心建置完成，預(yù)估將可為晶華今年?duì)I收帶來超過億元的挹注，其中府城晶華約有3600萬元的營收。

　　國賓(2704-TW)部分，臺(tái)北國賓仍將以日本客為主，高雄國賓則持續(xù)擴(kuò)大目前已擁有的大陸游客市場；另外，國賓09年預(yù)計(jì)將以子公司的名義，跨足經(jīng)營三星級(jí)飯店。以目前大陸游客來臺(tái)觀光住宿多以三、四星級(jí)飯店的現(xiàn)象來看，三星飯店?duì)I運(yùn)后，國賓將可持續(xù)搶進(jìn)日本客、商務(wù)客、大大陸游客等客源，將有助于國賓整體營收成長。

　　由于大陸游客來臺(tái)環(huán)島行程，都會(huì)安排阿里山、日月潭；嘉義地區(qū)的劍湖山 (5701-TW)耐斯王子飯店同樣也受惠于大陸游客題材，耐斯王子飯店去年接獲大陸游客訂房1萬間，今年大陸游客訂房數(shù)上看2.4萬，平均住房率也能拉升至 70%；業(yè)績也將直線攀升，耐斯王子飯店也預(yù)估今年?duì)I收將成長至4.2億元，成長幅度高達(dá)35%。

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