企業(yè)及產(chǎn)品的行銷，在現(xiàn)代商業(yè)社會的重要性與時(shí)俱增，國家和地區(qū)也一樣，需要行銷全球，既建立形象，也吸引觀光客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)；韓國企業(yè)近年來崛起，和其懂得或敢于運(yùn)用廣告來行銷有很大的關(guān)系，也由于韓國企業(yè)的成功行銷，也連帶打響了韓國的觀光形象。

　　廣告要花錢，甚至要花大錢，使眾多廠商都卻步不前。只有對自己產(chǎn)品深具信心，認(rèn)為一定可以在產(chǎn)品大賣后收回投資的企業(yè)，才敢于花錢做廣告。因此，韓國企業(yè)在花大錢做廣告的同時(shí)，不忘砸大錢延攬人才投資研發(fā)、不斷提升品質(zhì)，以廣告配合低價(jià)策略擴(kuò)大銷售，以更大的銷售量來支撐廣告的開銷。事實(shí)證明，三星、現(xiàn)代和LG等企業(yè)的整體策略是正確的。

　　臺灣《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》21日社論指出：臺灣企業(yè)相對于韓國大企業(yè)，規(guī)模小、經(jīng)費(fèi)少，當(dāng)然無力砸錢在國際上做大廣告。此外，臺灣諸多品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)，也因規(guī)模不大或服務(wù)對象有限，無力甚至不必進(jìn)行國際廣告。但是，在臺灣入境觀光旅客已超過一年700萬人的情況下，將臺灣眾多美好的事物匯集一堂，向國際人士展現(xiàn)臺灣的真善美來獲得旅游和消費(fèi)的行銷綜效，卻已經(jīng)是時(shí)候了。

　　其實(shí)，美國著名的國家地理雜志去年底推薦2013年全球十大冬季旅游的好去處，其中就包含了臺灣高鐵。如果敏感度夠的話，今年入秋臺灣高鐵就應(yīng)該好好在全球大做廣告行銷才對。也許，臺灣高鐵不認(rèn)為廣告行銷可以讓它獲得多少效益，但是臺灣當(dāng)局卻可以善用這個(gè)資訊，在全球大力行銷“冬季旅游臺灣”。

　　善用有利資訊來行銷臺灣的例子隨手拈來，比如：2012年臺北市北投圖書館獲選為全球最美的25家圖書館之一；臺北東區(qū)的好樣本事書店獲得著名網(wǎng)站Flavorwire評選為全球20家最美的書店之一；臺北101大樓獲美國有線電視網(wǎng)（CNN）評選為全球十大最具特色的跨年城市；經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫評比全球最佳生活城市，臺北在全球排名60，在兩岸三地僅次于香港；臺北市被今日美國報(bào)評選為全球十個(gè)品嘗咖啡的最佳城市之一；2013年CNN的旅游雜志將日月潭自行車道評選為十個(gè)全球最美的自行車道之一；臺中市獲得國際智慧城市論壇頒發(fā)全球智慧城市首獎(jiǎng)；鼎泰豐被CNN評選為全球最佳連鎖店第二名；臺北市冰館芒果冰被CNN評選為全球十大好吃甜點(diǎn)之一；臺中市弘光大學(xué)學(xué)生奪下亞洲發(fā)型化妝美甲大賽的美發(fā)總冠軍……

　　上述這些亮點(diǎn)，若再加上臺北市公共自行車U-bike的高度普及、臺北捷運(yùn)的穩(wěn)定度超越全球多數(shù)大城市、臺灣科技大學(xué)的設(shè)計(jì)能力高居全球?qū)W府之首、吳寶春師傅獲得法國面包大賽的世界冠軍等正面資訊，肯定可以制作出一則魅力無窮的電視廣告密集播放；讓全球電視觀眾們躍躍欲試想來臺灣體驗(yàn)一下這個(gè)出色的地方究竟為何蘊(yùn)藏了如此旺盛的生命力。

　　當(dāng)然，如果僅由一個(gè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)這種行銷廣告，可能會感覺負(fù)擔(dān)沉重；但如果由承接新聞局業(yè)務(wù)的臺當(dāng)局“文化部”負(fù)責(zé)，再結(jié)合臺灣“經(jīng)濟(jì)部”、“觀光局”、“農(nóng)委會”、“衛(wèi)福部”的資源，將臺灣精品、著名景點(diǎn)、臺灣水果、醫(yī)療美容等內(nèi)涵一并展現(xiàn)于廣告，負(fù)擔(dān)當(dāng)然就會減輕，廣告綜合性的效果也會擴(kuò)大。

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