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再議景區(qū)免門票,更應(yīng)厘清其間的利益關(guān)系

2017年05月17日 09:44:00  來源:光明網(wǎng)
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  近日,徐霞客首游地天臺縣對外宣布:自5月19日起,浙江天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票,免費(fèi)開放。這是浙江省繼西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里之后又一個免費(fèi)開放的浙江5A級景區(qū)。5A景區(qū)免票第一個吃螃蟹的,就是杭州西湖景區(qū)。免票之后,西湖景區(qū)游客人數(shù)年年上漲,統(tǒng)計(jì)顯示,只要一個游客在杭州多留24小時,杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。(5月14日《浙江日報》)

  關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展,儼然已經(jīng)形成了兩條截然不同的路徑。在這其中,不少地方繼續(xù)在“門票經(jīng)濟(jì)”的路上越走越遠(yuǎn),不斷地圈地設(shè)卡、漲價提費(fèi);而與之相對的,則是另一些景區(qū)拆墻破圍、免費(fèi)開放,大力推動景點(diǎn)旅游為全域旅游……從游客角度來說,自然更認(rèn)可后一種模式。然而在專業(yè)人士看來,所謂“免票開放”卻未必普遍適用。畢竟,所有的旅游景區(qū)都存在著各自的特殊性,這意味著必須基于具體語境,去針對性評估“免票”的可能性與現(xiàn)實(shí)后果。

  現(xiàn)實(shí)中,采取“免票”模式的景區(qū)其實(shí)并不多。梳理下來,大致可以分為兩類。其一,就是諸如西湖這般的“成熟景區(qū)”。其特點(diǎn)是,盛名在外、人氣爆棚,旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對健全,與之相關(guān)的上下游配套服務(wù)業(yè)也高度發(fā)達(dá);而除此以外,那些沒什么名氣、不那么方便的“冷門景區(qū)”往往也不收門票。這部分景點(diǎn)原本就門可羅雀,“免票”實(shí)屬無奈選擇——需要明確的是,景區(qū)“免收門票”從不是什么“讓利于民”,而是另有所圖。這是市場策略,而非道德議題!

  公開數(shù)據(jù)顯示,只要一個游客在杭州多留24小時,杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。據(jù)此似乎可以認(rèn)定,西湖免票給杭州帶來的收益不降反升。既然如此,其他景區(qū)、其他城市為什么就不能見賢思齊、如法炮制呢?之于此,我們首先應(yīng)該厘清一個基本事實(shí)。那就是,杭州從來都是一個旅游目的地城市。其一系列完備的住宿、餐飲、娛樂、購物業(yè)態(tài),能夠很容易將西湖游客轉(zhuǎn)化為“花錢”的消費(fèi)者。這種特質(zhì),顯然是許多地方所不具備的。

  與杭州形成鮮明對比的是,許多知名景點(diǎn)所在的城市,其實(shí)都還只能算是“旅游過境地”。其盡管也有大量游客,可是游客大多會在逛完景點(diǎn)之后即刻離開,并不會在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生可觀的“消費(fèi)”。在此前提下,這類地方自然只能高度依賴門票收入了,要它們?nèi)∠T票無異于是要斷了其唯一的“財(cái)路”。就此而言,所謂的“免費(fèi)模式”顯然并不是適合所有的景區(qū),在很大程度上這還取決于景區(qū)到底發(fā)展到了何種階段。要知道,西湖免票,也是在2002年之后才開始的。

  的確,并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是,在旅游經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展的今天,這至少應(yīng)該成為被認(rèn)真考慮、嚴(yán)肅論證的方案之一。要知道,有些景區(qū)“收門票”是無可奈何、不得不為,有一些景區(qū)“收門票”則純屬慣性使然、抱殘守缺了。(作者:然玉)

[責(zé)任編輯:李帥]

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