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故宮手機(jī) 警示傍名營(yíng)銷

2016年12月22日 11:15:23  來(lái)源:長(zhǎng)沙晚報(bào)
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  近日,一家手機(jī)廠商聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司推出了一款手機(jī),消息中提到“600年悠久歷史的故宮,見(jiàn)證了這款手機(jī)的正式駕臨”。據(jù)悉,該款手機(jī)機(jī)身融合了團(tuán)龍、祥云等傳統(tǒng)圖案,每部售價(jià)19999元,號(hào)稱全球限量999臺(tái),預(yù)計(jì)2017年1月底上市。不同于故宮以往幾次在文化產(chǎn)品上創(chuàng)新的好評(píng)如潮,不少網(wǎng)友認(rèn)為這一“故宮手機(jī)”有利用工匠精神作秀的嫌疑。 (12月21日《北京青年報(bào)》)

  首先需要澄清的是,就出身來(lái)說(shuō),所謂“故宮手機(jī)”實(shí)則跟故宮關(guān)系不大。這一創(chuàng)意產(chǎn)品,并非出自正統(tǒng)的“故宮文化服務(wù)中心”,而是源于一家法人獨(dú)資的民企。就此而言,不少網(wǎng)友因“故宮手機(jī)”而向故宮發(fā)難,著實(shí)是誤打誤傷了。可即便如此,公眾就此事所生發(fā)出的反感與質(zhì)疑,還是能夠給方興未艾的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及時(shí)提醒。對(duì)于傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化,如何才能恰如其分而不招致反感?這終究是一項(xiàng)微妙的技術(shù)活!

  相較于故宮此前所推出的一系列叫好又熱賣(mài)的文創(chuàng)商品,“故宮手機(jī)”所遭到的輿論非議是顯而易見(jiàn)的。之所以如此,其實(shí)也不難理解。一方面,這一產(chǎn)品并沒(méi)有在“故宮”和“手機(jī)”之間建立有說(shuō)服力的文化連結(jié),更多只是簡(jiǎn)單堆砌傳統(tǒng)意象和技術(shù)工藝而已;另一方面,近兩萬(wàn)元的超高定價(jià)、一再標(biāo)榜的帝王奢侈風(fēng),也很容易給人一種很裝、很low的負(fù)面觀感。從總體而言,“故宮手機(jī)”的產(chǎn)品思路就是“傍名營(yíng)銷”。而這,多少有點(diǎn)讓人尷尬。

  事實(shí)上,在此之前故宮官方所開(kāi)展的諸多文創(chuàng)開(kāi)發(fā)嘗試,已然形成了一套較為成熟的經(jīng)驗(yàn)。其最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品雖然各式各樣,但其最核心的邏輯總歸是一致的。那就是,采取降階式的文化重構(gòu),一改高冷神秘的厚重形象,轉(zhuǎn)而賣(mài)萌討巧,通過(guò)強(qiáng)烈的反差感和迎合姿態(tài),來(lái)?yè)Q取人氣和收益。除此以外,我們也應(yīng)該注意到,故宮的文創(chuàng)商品多是一些平民化的小玩意,其與日常生活高度契合,然而絕對(duì)價(jià)格卻并不算很高,這亦是其一大賣(mài)點(diǎn)。

  對(duì)故宮這個(gè)超級(jí)IP來(lái)說(shuō),其市場(chǎng)感召力幾乎可說(shuō)與生俱來(lái)。如今,之于故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所展現(xiàn)出的賣(mài)乖姿態(tài),公眾無(wú)疑很是受用。而且,在很多人看來(lái),花一筆小錢(qián)就可以買(mǎi)得官方發(fā)售的“宮廷正品”,又何樂(lè)而不為呢?置于這種大背景下,“故宮手機(jī)”逆勢(shì)而為的失敗創(chuàng)意,實(shí)在不免令人驚詫。此事或許再一次說(shuō)明,文創(chuàng)產(chǎn)品一旦將自己端得太高、裝得太玄,便注定只有自?shī)首詷?lè)了。(蔣璟璟)

[責(zé)任編輯:郭碧娟]

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