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鏟除雞湯文虛假廣告 需群防群治

2016年05月10日 15:32:00  來源:長沙晚報
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  每天早上起來打開微信,總會發(fā)現(xiàn)朋友圈被各式各樣的雞湯文刷屏。令人想不到的是,微信好友們轉(zhuǎn)發(fā)的這些文章,是在為別人賺錢,雞湯文背后暗藏著獲利豐厚的“轉(zhuǎn)發(fā)”產(chǎn)業(yè)鏈。每轉(zhuǎn)發(fā)或點擊一次1到6分錢;一篇10萬+文章,轉(zhuǎn)發(fā)平臺可獲得3萬元左右的灰色收入。(5月9日《新京報》)  

  《生活的坑往往是自己挖的》《給對將來感到不安的你》《人生不得不提的30個忠告》《這五種食物千萬不能吃》……這樣的雞湯文,在微信朋友圈中有著極大的市場。據(jù)報道,去年整個微信,至少有一篇文章閱讀超過10萬的賬號,有1.4萬個;而文章被點贊過10萬的賬號有17個。根據(jù)內(nèi)容,這17篇文章大致可以分為三類:搞笑段子、情感雞湯、聳人奇聞。當雞湯文有著如此大的市場,對它的監(jiān)管也就不能夠缺位了。

  實際上,雞湯文中的虛假廣告之所以翻浪,很大程度上和電視購物虛假廣告較多有著相似的原因。電視購物虛假廣告的受害者多半是中老年人,而雞湯文同樣如此,其轉(zhuǎn)發(fā)者多數(shù)是中老年人,還有就是一些四五線城市的人,他們見識不多,容易受此類文章的誘導(dǎo)。而監(jiān)管者,還有城市掌握話語權(quán)的精英往往對這樣的雞湯文不屑一顧。于是,被雞湯文中的虛假廣告騙了的,多數(shù)都是缺乏話語權(quán)的人,這些受騙者往往缺乏維權(quán)意識,最終導(dǎo)致雞湯文中的虛假廣告泛濫成災(zāi),形成了利益鏈條。

  鏟除雞湯文中的虛假廣告,需要相關(guān)部門的重視,實際上,《廣告法》對虛假廣告有著明確的法律規(guī)定,但現(xiàn)實是,監(jiān)管部門對微信中的虛假廣告缺乏重視。值得一提的是,國家網(wǎng)信辦公布進駐百度調(diào)查結(jié)果顯示,百度競價排名帶來的巨大問題,其中之一是缺乏有效監(jiān)管,導(dǎo)致了變相廣告危害誤導(dǎo)網(wǎng)民。對于雞湯文中的虛假廣告,也應(yīng)該有這樣清晰的認識。

  除了相關(guān)部門的監(jiān)管,微信平臺也負有重要的責(zé)任。在去年,微信對公眾賬號進行了清理,指出,公眾號頁面出現(xiàn)“分享朋友圈”、用按鈕、彈層、彈窗來誘導(dǎo)用戶分享等行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或被舉報將會對公眾號進行處罰。在朋友圈看到含有“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“請好心人轉(zhuǎn)發(fā)一下”“轉(zhuǎn)瘋了”“必轉(zhuǎn)”等,可立即舉報。由此,帶來了很好的效果。實際上,對于雞湯文中的廣告也應(yīng)該如此處理,通過技術(shù)手段和發(fā)動網(wǎng)友舉報的手段,實現(xiàn)雞湯文的“凈網(wǎng)行動”。

  最后值得一提的就是,那些對雞湯文不屑一顧者,往往是權(quán)利意識和法律素養(yǎng)比較高的人,要鏟除雞湯文虛假廣告,也期望這些網(wǎng)絡(luò)精英們發(fā)力。面對雞湯文時,不妨以高度的社會責(zé)任感,從審查的角度來看一下,對有問題的文章和公眾號要積極舉報。(劉義杰)

[責(zé)任編輯:張潔]

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