省吃儉用買奢侈品，幸福了嗎

　　去年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于列首位的日本。世界奢侈品協(xié)會(huì)的最新調(diào)查還顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。

　　是中國(guó)的年輕人太有錢了嗎？恐怕不是。奢侈品消費(fèi)年輕化，一部分來(lái)源于“富二代”之間的攀比。這并不奇怪，哪怕這種消費(fèi)具備了暴發(fā)戶式的張揚(yáng)，但他們花費(fèi)的只是其龐大財(cái)富基數(shù)中的一小部分，從消費(fèi)與財(cái)富的關(guān)系上來(lái)說(shuō)，仍然是合理的。但另一種現(xiàn)象也在蔓延或者說(shuō)已經(jīng)成為風(fēng)氣，卻透出了畸型的味道。

　　據(jù)一些品牌代理商分析，月收入在3000至10000元之間的年輕人，對(duì)擁有奢侈品牌的欲望很強(qiáng)烈，為了買一款新款手袋，甘愿攢下三個(gè)月的薪水，即使天天吃盒飯也在所不辭。這又是什么樣的消費(fèi)心態(tài)呢？

　　在這種消費(fèi)中，符號(hào)意義的價(jià)值高于使用價(jià)值，消費(fèi)者并不一定了解品牌的歷史、文化、內(nèi)涵與自身氣質(zhì)是否匹配等因素，消費(fèi)主要為了顯示他們遠(yuǎn)高于社會(huì)平均水平的購(gòu)買力，并以消費(fèi)的奢侈品品牌來(lái)定位自己的社會(huì)身份和地位。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

　　匈牙利著名哲學(xué)家盧卡奇曾指出：消費(fèi)文化是一種肯定文化，它為社會(huì)提供一種補(bǔ)償性的功能，它提供給異化現(xiàn)實(shí)中的人們一種自由和快樂(lè)的假象，用來(lái)掩蓋現(xiàn)實(shí)中的真正缺憾。從這個(gè)意義上說(shuō)，被消費(fèi)文化奴役的人們，也許內(nèi)心并不真正感到幸福，才需要在奢侈品的消費(fèi)中獲得滿足。（黃敏）