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　　時尚新穎的服裝鞋帽，巧奪天工的陶瓷、樹脂工藝品，古樸典雅的木制家具，美輪美奐的各式鐘表，高效環(huán)保的家電……剛剛閉幕的第七屆福建商交會出口基地品牌館，琳瑯滿目的商品展示著福建作為出口大省的風采。

　　去年，面對國際金融危機，福建外貿(mào)企業(yè)通過創(chuàng)新和品牌帶動苦練內(nèi)功，使盡解數(shù)搶訂單、拓市場，取得積極成效，全省出口發(fā)展速度在全國十大外經(jīng)貿(mào)省份中位居第一。在商交會上人們可以看到，正從福建制造向福建“智”造轉型的福建企業(yè)，抓住后危機時代帶來的市場洗牌機遇再“亮劍”，在更高層次上推動產(chǎn)業(yè)再升級。

　　政府：打造基地促外貿(mào)與產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

　　“出口基地品牌館”這個名稱中，“品牌”是商交會一直秉承的關鍵詞，而“出口基地”是今年的新名詞。這個館分別設置陶瓷樹脂工藝、家具家居飾品、紡織服裝箱包、鞋類、體育用品、電子信息、家電、機電等幾個出口基地板塊，組織基地龍頭品牌企業(yè)參展。

　　今年，福建省將出口基地建設作為轉變外貿(mào)發(fā)展方式的重中之重，15個首批重點商品出口基地出口值占全省出口總額的75%。據(jù)介紹，福建省建設出口基地，就是要以企業(yè)為主體，以貿(mào)易為龍頭，以產(chǎn)業(yè)為基礎，通過持續(xù)培育，形成一批對全省外貿(mào)出口起重要支撐和帶動作用的重點商品出口基地；一批具有自主品牌和自主創(chuàng)新能力的行業(yè)龍頭企業(yè)；一批高效、便捷、低成本的產(chǎn)品配送物流中心；一批面向全省同行業(yè)的研發(fā)、檢測、信息等公共服務平臺。通過出口基地，推動全省對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展、相互促進，推動產(chǎn)業(yè)集聚配套，提升行業(yè)出口競爭力。

　　出口基地品牌館組織出口基地內(nèi)獲得國家級和省級榮譽稱號的品牌龍頭企業(yè)參展，提高“三自三高”(自主知識產(chǎn)權、自主品牌、自主營銷，高技術含量、高附加值、高效益)商品的出口比重，為基地內(nèi)企業(yè)貿(mào)易成交提供平臺。

　　企業(yè)：求新求變靠智慧應對市場變化

　　后危機時代，挑戰(zhàn)與機遇并存。搶抓機遇，考驗的是企業(yè)的智慧和眼光。

　　經(jīng)過國際金融危機的歷練，福建眾多外貿(mào)企業(yè)學會了求新求變，用睿智的思考沉著應對市場的變化。本屆商交會顯示，許多企業(yè)正根據(jù)國際市場新形勢，打造自身新的競爭力。

　　燕尾俠是泉州子燕輕工有限公司在國際市場著力推廣的自主出口品牌。公司品牌營運部負責人說，公司以前一直為迪斯尼、芭比娃娃等國際知名品牌做貼牌。這些品牌通過動漫形象可獲得大量的利潤，而他們拼死拼活只能拿到一點加工費。受此啟發(fā)，公司決定打造自己的動漫形象，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動品牌推廣。公司組建了專業(yè)的動漫開發(fā)團隊，開發(fā)出幾十個動漫形象，用在公司生產(chǎn)的箱包、鞋服等產(chǎn)品上，市場反響很好。去年，他們聯(lián)手上海美術電影制片廠拍攝動畫片《燕尾俠》，鍛煉了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隊伍。未來20年內(nèi)，公司計劃投資超過25億元打造泉州首個動漫產(chǎn)業(yè)基地，用創(chuàng)意促泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。

　　創(chuàng)意改造傳統(tǒng)商品，在商交會展館里比比皆是。如融合《阿凡達》電影中外星人物、動物、植物造型的陶瓷工藝品，隨著秒針的轉動鐘面上的小動物或眨眼、或奔跑、或轉動雨傘的卡通鐘，采用激光、超聲波原理的測距儀……福建外貿(mào)企業(yè)在自主創(chuàng)新的征程上又進了一步。

　　籃球、NBA明星，這些元素構成了匹克集團展位的主要內(nèi)容。據(jù)悉，公司今年將在全球設立十幾家品牌管理中心，根據(jù)不同的市場進一步細分品牌拓展的戰(zhàn)略，做響匹克品牌，在后危機時代的市場洗牌中贏得更多的份額。

　　在展館里，許多參展企業(yè)都在醒目位置打出了“商務部重點支持與發(fā)展的名牌出口商品”、“中國名牌”、“中國馳名商標”等牌子。從為人代工制造轉變?yōu)榻?jīng)營自我品牌，已普遍成為福建省外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展之策。