兩面針這一國內(nèi)牙膏第一品牌，在多元化轉(zhuǎn)型失敗后，正在陷入靠賣股過日的泥潭。兩面針日前發(fā)布公告表示欲出售不超過1500萬股中信證券。南都記者發(fā)現(xiàn)，這已是兩面針繼2010年、2011年拋售中信證券扭虧后，再一次的拋股自救。
賣股變現(xiàn)幫補業(yè)績
依照兩面針的公告，在今年年底之前拋售1500萬股中信證券，若按照公告發(fā)布日中信證券的收盤價計算，此次拋售可為兩面針帶來1.58億元收益。由于此前拋售公告發(fā)布于公司三季報出爐后不久，且三季報凈虧損153.5萬元。業(yè)內(nèi)普遍將兩面針此舉與其2010年、2011年的同樣舉措聯(lián)系到了一起，即通過拋售中信證券資產(chǎn)，實現(xiàn)業(yè)績“穩(wěn)定增長”。
作為曾經(jīng)的國內(nèi)牙膏行業(yè)老三、國產(chǎn)牙膏第一品牌，兩面針業(yè)績的衰落，最大的原因已經(jīng)在定期報告中一覽無遺——— 即多元化失敗。
2004年，兩面針中藥牙膏年產(chǎn)銷量突破5億支。也正是在那個時候，兩面針牙膏的銷量出現(xiàn)了僅次于佳潔士、高露潔，位列全國第三的大好局面。
但這一局面在此后兩面針展開的多元化發(fā)展中被消耗殆盡。2007年，兩面針主要控股及參股的7家公司中有5家虧損；2008年，其參控股的口腔護理用品、洗滌用品、旅游用品、生活紙品、醫(yī)藥、精細化工、制漿造紙和房地產(chǎn)八大產(chǎn)業(yè)中，僅有2個公司表現(xiàn)尚可。
國產(chǎn)牙膏老品牌整體式微
當(dāng)然，兩面針主業(yè)牙膏業(yè)務(wù)下滑也是客觀的事實。
2008年3月，AC尼爾森對牙膏品牌市場占有率情況的統(tǒng)計顯示，兩面針的市場占有率已經(jīng)大幅降至1.7%，甚至低于當(dāng)時的新興品牌雕牌。
來自兩面針2011年年報的數(shù)據(jù)顯示，下行的趨勢在延續(xù)，其當(dāng)年牙膏的營業(yè)收入為1.05億元。這一數(shù)字占牙膏市場的規(guī)模已不及全國市場的1%。
事實上，國產(chǎn)牙膏老品牌出現(xiàn)式微的，不只是兩面針。據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國牙膏行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，目前我國牙膏市場，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占了大約70%以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌的市場份額只占了剩下的30%。
日化行業(yè)專家谷俊接受南都記者采訪時稱，國產(chǎn)牙膏老品牌衰弱與外資品牌打壓不無關(guān)系。
“事實上，外資在用美白、防蛀概念把國產(chǎn)老牌子的清火去熱牙膏打下去后，又開始以極低的價格做草本牙膏來抑制國產(chǎn)品牌的發(fā)展。從而形成了完全的圍剿。目前一些國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始試圖通過終端做突圍，但沒有大量廣告的支撐，還是不能形成合力�！惫瓤∪缡钦f。
