甩賣(mài)、關(guān)店、走上網(wǎng)絡(luò)低價(jià)傾銷(xiāo)……居高不下的庫(kù)存壓力正在迫使服裝企業(yè)放下身段，積極應(yīng)對(duì)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最初只是困擾運(yùn)動(dòng)、休閑品牌的高庫(kù)存壓力，如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè)，成為壓在服裝企業(yè)頭上的一座大山，為了去庫(kù)存，可謂用盡了渾身解數(shù)。
“全場(chǎng)3折起”、“抄底價(jià)風(fēng)暴，2-5折”、“限時(shí)特優(yōu)，全場(chǎng)貨品低至59元”……近日，不少細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，今年各服裝品牌的“折扣季”不僅比往年來(lái)得更早，也更為猛烈。這才剛剛進(jìn)入冬天，不少服裝品牌的冬款已經(jīng)在搶著做活動(dòng)了，打折、買(mǎi)贈(zèng)、限時(shí)搶購(gòu)，花樣繁多。其中，匯聚了多個(gè)品牌專賣(mài)店的濟(jì)南泉城路儼然已經(jīng)成了“折扣一條街”，從運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾，到品牌男女裝，幾乎無(wú)一不在打折，且折扣力度明顯高于往年。
“特別是運(yùn)動(dòng)休閑服飾，最近基本上一直在甩賣(mài)，都快成常態(tài)了�！比锹纺硣�(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專賣(mài)店內(nèi)，一位正在選購(gòu)羽絨服的女士一邊翻看著購(gòu)物車(chē)上的衣服，一邊說(shuō)。記者注意到，由于打折氛圍濃厚，這家位于泉城路核心地段、占地面積不菲的品牌專賣(mài)店儼然已經(jīng)變成了工廠折扣店，“全場(chǎng)1-5折”、“成人裝10-30元起，童裝19-49元起”、“買(mǎi)一贈(zèng)二”的字樣隨處可見(jiàn)。
“進(jìn)入秋冬季節(jié)，以服裝為主導(dǎo)的零售系統(tǒng)之所以全都進(jìn)入了大力打折促銷(xiāo)季，這背后其實(shí)是服裝公司與存貨的一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)�！笔〕且晃恢醒b品牌的代理商坦言，以往只是困擾運(yùn)動(dòng)、休閑品牌的庫(kù)存壓力，如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè)，而打折只是服裝企業(yè)去庫(kù)存的途徑之一。
與打折、甩賣(mài)等常規(guī)手段相比，高庫(kù)存引發(fā)的“關(guān)店潮”顯然更加令人觸目驚心。近日，包括李寧、Kappa、匹克等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛爆出“瘦身”計(jì)劃，其中，匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)比去年末減少了1067個(gè)；李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的數(shù)量比去年底減少952家；中國(guó)動(dòng)向Kappa品牌整體門(mén)店總數(shù)也減少了569家。
“對(duì)于新上市的、小規(guī)模的公司而言，因?yàn)槠髽I(yè)仍處于急劇擴(kuò)張期，還可以將庫(kù)存甩給那些新增的經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商；但是對(duì)于那些已經(jīng)成熟的老公司而言，外延式的擴(kuò)張時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，只能精耕細(xì)作地進(jìn)行品牌建設(shè)和創(chuàng)新�！睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌的大規(guī)�！瓣P(guān)店潮”根源在于其過(guò)去幾年的爆炸式增長(zhǎng)，由于在迅速擴(kuò)張過(guò)程中不注重品牌特質(zhì)的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店扎堆、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)和管理效益低下，而關(guān)閉單位面積產(chǎn)出較低的門(mén)店既可減少費(fèi)用支出、降低運(yùn)營(yíng)成本，又能有效提高公司業(yè)績(jī)，降低庫(kù)存。
服裝企業(yè)三季報(bào)： 9大男裝庫(kù)存38億元
來(lái)自各大服裝企業(yè)的三季報(bào)也證實(shí)了該業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法。數(shù)據(jù)顯示，截至今年第三季度，包括卡奴迪路、報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王、七匹狼、凱諾科技、喬治白、希努爾、步森股份、大楊創(chuàng)世等在內(nèi)的9大男裝上市公司的存貨總量已經(jīng)達(dá)到了驚人的38.62億元，且每家公司的存貨都超過(guò)1億。其中，存貨超過(guò)7億的有九牧王、報(bào)喜鳥(niǎo)和七匹狼，凱諾科技和希努爾分別為4.05億和3.88億，卡奴迪路和步森股份的存貨也都超過(guò)了2億。(記者 仲愛(ài)梅)
