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索愛市場份額下降 或走低端路線反攻

時間:2008-05-05 13:24   來源:通信信息報
  全球五大手機廠商已陸續(xù)公布了今年第一季度的業(yè)績報告。一直聲稱要進入全球前三的索尼愛立信諷刺性地呈現(xiàn)了市場份額和手機銷售額雙雙下降的態(tài)勢,其在全球市場的份額已經(jīng)下降到第五名,為7.6%。

    不過,索尼愛立信的下滑和摩托羅拉有著顯著的不同,次貸危機造成全球消費能力下滑和生產(chǎn)資料的增長對索尼愛立信影響很大。業(yè)內(nèi)專家一致表示,向中低端傾斜是索尼愛立信突出重圍的關(guān)鍵。

    高端拖累

    盈利銳減近一半

    索尼愛立信日前發(fā)布一季度財務(wù)報告,顯示稅前利潤為1.96億歐元,比去年同期的3.62億歐元下降48%。索尼愛立信表示利潤下降主要有兩個原因,首先是在部分市場上手機銷量放緩,尤其是高端手機銷量下降。其次,盈利能力的下降以及資料和研發(fā)成本的增加。一季度索尼愛立信的盈利率從去年同期的30.3%下降到如今29.2%,手機平均售價則從去年同期的134歐元下降到現(xiàn)在121歐元。受此拖累索尼愛立信的經(jīng)營額占愛立信的份額下降至50%,同比下降8%,為27.02億歐元。

    第一季度,索尼愛立信總計售出2230萬部手機,比去年同期多30萬部,但今年一季度索尼愛立信在全球手機市場上的占有率下降了約1.7%,為8%,而在亞洲市場的銷售更是下降了25%。

    在全球手機銷量不斷增加的大背景下,索尼愛立信手機的份額卻大步下滑,這反常的現(xiàn)象引起了公司高層重視。索尼愛立信全球總裁小宮山英樹表示,公司一季度發(fā)布的產(chǎn)品已得到市場的歡迎,預(yù)計今年下半年公司的運營狀況會實現(xiàn)改觀。同時表示,未來公司將拓展中低端手機產(chǎn)品線研發(fā),以此增加其產(chǎn)品在新興市場份額。

    市場需求加大

    競爭呈多強鼎立

    據(jù)美國兩家著名的調(diào)查公司美國戰(zhàn)略分析公司和IDC的調(diào)查顯示,今年第一季度全球手機銷售量較上年同期增長了14%,增長幅度創(chuàng)下了過去5個季度以來的最高記錄。但是,索尼愛立信的今年第一份財報已連續(xù)第3個季度凈利同比降低。這與其多次聲稱在2011年登上手機市場的前三位的目標,越來越南轅北轍。

    在時尚風(fēng)氣和多元化元素的推動下,產(chǎn)品設(shè)計具有個性化追求的諾基亞、三星、LG的銷量大增,贏得了更多的市場份額。今年一季度,諾基亞終端銷量為1.155億部,與去年同期相比增長27%;三星手機銷量增長33%;LG電子的手機銷量達2240萬部,銷量大幅增長35.7%。但由于價格昂貴的拍照手機和音樂手機的需求放緩,一些手機制造商的手機銷量大幅降低,其中摩托羅拉一季度凈虧損為1.94億美元,創(chuàng)四年新低,市場份額也下滑到9.5%。

    隨著全球五大廠商一季度業(yè)績的公布,全球手機份額新排名也浮出水面。諾基亞以39.6%的份額牢牢占據(jù)第一,三星以15.9%坐穩(wěn)第二,摩托羅拉以9.5%占據(jù)第三,LG以8.3%超越索尼愛立信排名第四,索尼愛立信以7.6%排名下滑第五。值得關(guān)注的是,摩托羅拉、索尼愛立信、LG的份額相差無幾,它們都將目標定位于全球前三,可見競爭是何等的激烈。

    預(yù)計今年全球手機市場的增長幅度仍將達到10%,今天的優(yōu)勢,明天不一定能保持,除了諾基亞一直保持遙遙領(lǐng)先的地位,其他廠商一直都緊緊相逼。面對激烈的競爭,又有哪一家廠商不是時時有危機感?

    定位低端吹響反攻號角

    諾基亞、三星、LG手機銷量的大幅上升已經(jīng)證明了一個道理:手機差異化已經(jīng)是一個發(fā)展的趨勢。下一步索尼愛立信要做的就是:怎樣在保持自身產(chǎn)品優(yōu)勢的前提下,開發(fā)出更多讓普通消費者能接受的產(chǎn)品,擴大手機市場占有率。

    其實這幾年索尼愛立信已經(jīng)逐漸將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中端市場。市場占有率曾一度躍升到全球第四,并欲趕超位居第三的摩托羅拉,勢頭很猛,其中中端手機立下汗馬功勞。并且從索尼愛立信的機海戰(zhàn)術(shù)能看到,公司正在逐步推出更為平民化的Walkman和Cyber-shot手機,進一步鞏固其市場地位。據(jù)悉,為了增強競爭力,諾基亞將在不久將來大量推出1000元以下的入門手機,與此相比,索尼愛立信反而顯得猶豫不決。

    在保持自身優(yōu)勢方面,索尼愛立信透露,將打造一個新的手機子品——XPERIA和相關(guān)智能手機產(chǎn)品。這些終端將會在今年下半年推出,索尼愛立信高層稱,希望這個子品牌夠挽回在中高端機型上銷售放緩的趨勢。在與一些業(yè)內(nèi)專家的溝通中,專家?guī)缀跻恢抡J為,索尼愛立信如果能夠在中低端發(fā)揮出自身在智能和音樂方面的優(yōu)勢,市場占有率遲早會提升,關(guān)鍵是戰(zhàn)略方針問題。(席大偉)
編輯:胡珊珊

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