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　　近年來(lái)，頂級(jí)IP的衍生品可謂發(fā)展的如火如荼。一部系列電影的延續(xù)除了依賴(lài)不同形式的改編之外，就是靠衍生品的銷(xiāo)售。

　　據(jù)海外媒體數(shù)據(jù)顯示，電影《星球大戰(zhàn)》六部曲全部票房收入近45億美元，衍生品的收入則超過(guò)200億美元。以美國(guó)為首的海外電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了機(jī)制健全、信息充分流通的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，行業(yè)利潤(rùn)不僅僅依靠票房，衍生品成為其重要組成部分。

　　基美影業(yè)總裁程笳淇告訴記者，“好萊塢大概是三七開(kāi)的這樣的一個(gè)比例，衍生品跟衍生權(quán)利的這些帶來(lái)的收入占到了將近70%甚至更多，電影院線或者其他的發(fā)行收入是在30%左右。在中國(guó)90%甚至95%的收入來(lái)自于院線的發(fā)行收入，這是我們和國(guó)際化的電影工業(yè)的差距，也是一個(gè)巨大的空間。”

　　從去年開(kāi)始，電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是BAT進(jìn)駐電影業(yè)以來(lái)，圍繞大IP進(jìn)行的全方位開(kāi)發(fā)從試水、到成型，逐漸尋找到系統(tǒng)化的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)攜手電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，IP不再只賺取有限的票房，圍繞它開(kāi)發(fā)的游戲、衍生品、餐飲、零售業(yè)等周邊服務(wù)正洶涌來(lái)襲。

　　就在昨天，DMG印紀(jì)傳媒宣布打造DMG實(shí)景娛樂(lè)，為觀眾帶來(lái)全方位的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。首個(gè)項(xiàng)目以《變形金剛》為主題，DMG擁有《變形金剛》開(kāi)發(fā)、衍生品、授權(quán)等一系列權(quán)益。DMG的首個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目“變形金剛在地重生”花費(fèi)約4.6億人民幣，將于2017年中旬在中國(guó)開(kāi)幕。實(shí)景娛樂(lè)景點(diǎn)還將配有各式娛樂(lè)周邊商店、餐飲店和其他的商店滿足粉絲的需求。

　　與以往不同的是，變形金剛的實(shí)景秀不是固定在某一個(gè)主題公園內(nèi)，而是在全國(guó)各個(gè)城市之間巡回展出。大家將有機(jī)會(huì)在全國(guó)各大城市的街頭親眼見(jiàn)證從卡車(chē)一步一步變成10米高的擎天柱的全過(guò)程，近距離和擎天柱親密接觸。

　　相對(duì)于好萊塢成熟的衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，目前國(guó)內(nèi)衍生品消費(fèi)市場(chǎng)尚未爆發(fā)，自然不能直接照搬國(guó)外，特別是在衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上。

　　時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文認(rèn)為，“針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求定制化的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)對(duì)電影衍生品十分重要，目前國(guó)內(nèi)衍生品消費(fèi)市場(chǎng)尚未爆發(fā)，純粹的引進(jìn)模式基本能滿足需求，但隨著整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者的成熟，本土化的定制產(chǎn)品需求將越來(lái)越旺盛，對(duì)于平臺(tái)而言，掌握自主的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)能力將成為未來(lái)電影衍生品市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　就拿法國(guó)作家安東尼·德·圣-�？颂K佩里的《小王子》來(lái)說(shuō)，目前已被翻譯成160余種文字，前前后后有過(guò)400多個(gè)版本，在成人、兒童世界里都產(chǎn)生了廣泛的影響。但是，中國(guó)民眾對(duì)于《小王子》的認(rèn)知度普遍偏低，可能都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這部作品，但并不清楚具體內(nèi)容。這部影片在中國(guó)宣傳發(fā)行的時(shí)候，直接強(qiáng)推書(shū)籍內(nèi)容顯然是不現(xiàn)實(shí)的，《小王子》本身又不是一個(gè)商業(yè)化很強(qiáng)的IP，最終采取了授權(quán)聯(lián)合推廣的方式，而不是僅僅做一個(gè)衍生產(chǎn)品。

　　在基美影業(yè)總裁程笳淇看來(lái)，在衍生這個(gè)領(lǐng)域里面，除了產(chǎn)品還有很多元素授權(quán)所形成的其他合作。小王子這個(gè)案例上面我們合作了大概20多個(gè)品牌，20多個(gè)品牌不同的產(chǎn)品突出，當(dāng)然最重要是配合不同的營(yíng)銷(xiāo)宣傳以及20多個(gè)品牌給我們的落地宣傳的支持，讓這部影片有了一個(gè)大范圍的傳播。

　　國(guó)內(nèi)院線巨頭萬(wàn)達(dá)電影院線總裁曾茂軍表示，電影文化體驗(yàn)已經(jīng)不僅僅是3D眼鏡與爆米花那么簡(jiǎn)單，豐富的電影衍生品將成為電影文化體驗(yàn)中的重要部分。衍生品在服務(wù)觀眾之余，對(duì)院線、影院、制片方、發(fā)行方來(lái)講也是票房之外收入的重要的一環(huán)。只有衍生品的盈利模式成熟，才標(biāo)志著中國(guó)擁有成熟的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。